Ραγδαία μεταμόρφωση αναμένεται να υποστεί η ευρωπαϊκή βιομηχανία φιλοξενίας κατά τη δεκαετία 2026-2036. Η ενίσχυση της παγκόσμιας ευημερίας, η διεύρυνση των αεροπορικών συνδέσεων και οι εκτεταμένες επενδύσεις σε υποδομές αναδιαμορφώνουν τις ταξιδιωτικές συνήθειες, ανοίγοντας παράλληλα νέους ορίζοντες για ξενοδοχειακούς ομίλους και επενδυτές ακινήτων.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της νέας μελέτης που εκπόνησε ο όμιλος Accor βασιζόμενος σε στοιχεία της Tourism Economics, η συνολική ζήτηση για τουριστικά καταλύματα στην Ευρώπη θα σημειώσει άνοδο 32%, προσθέτοντας ετησίως πάνω από 1,6 δισεκατομμύρια διανυκτερεύσεις.
Η υπεροχή του διεθνούς τουρισμού και η εκτόξευση των δαπανών
Η κύρια κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης θα προέλθει από τις διεθνείς ροές. Οι διανυκτερεύσεις ξένων επισκεπτών προβλέπεται να ενισχυθούν κατά 42%, προσθέτοντας περίπου ένα δισεκατομμύριο επιπλέον διανυκτερεύσεις κάθε χρόνο, τη στιγμή που ο εγχώριος τουρισμός θα κινηθεί με ηπιότερο ρυθμό αυξανόμενος κατά 24%.
Παράλληλα, τα οικονομικά μεγέθη αποτυπώνουν εντυπωσιακή δυναμική:
-
Εισαγόμενες τουριστικές δαπάνες: Αναμένεται να πραγματοποιήσουν άλμα 64%, σκαρφαλώνοντας από τα 825 δισεκατομμύρια ευρώ το 2026 σε περισσότερα από 1,3 τρισεκατομμύρια ευρώ το 2036.
-
Εστίαση (Τρόφιμα & Ποτά): Προβλέπεται αύξηση δαπανών κατά 72%.
-
Λιανικό εμπόριο: Εκτιμάται άνοδος των αγορών κατά 69%.
-
Δραστηριότητες αναψυχής, πολιτισμού & αθλητισμού: Αναμένεται ενίσχυση κατά 66%.
Ποιοι ταξιδιώτες αλλάζουν τις ισορροπίες: Ασία και Μέση Ανατολή
Αν και η Ευρώπη θα συνεχίσει να τροφοδοτείται κυρίως από την ίδια την ήπειρο —με το 77% των διεθνών αφίξεων το 2036 να προέρχεται από ευρωπαϊκές χώρες— η ταχύτερη διεύρυνση καταγράφεται σε μακρινές και αναδυόμενες αγορές.
Στο πεδίο των εκτός Ευρώπης χωρών, οι αφίξεις από τη Μέση Ανατολή θα αυξηθούν κατά 93% και από την περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά 88%. Πρωταθλητές στη σχετική αύξηση αναδεικνύονται:
-
Κίνα: Εκτιμώμενη αύξηση 138%.
-
Νότια Κορέα: Εκτιμώμενη αύξηση 121%.
Εντός των ευρωπαϊκών συνόρων, οι αναδυόμενες αγορές θα τρέξουν με ρυθμό 52% (έναντι 34% της Δυτικής Ευρώπης), με τη Γεωργία (+123%), τη Μολδαβία (+107%) και την Αρμενία (+76%) να ξεχωρίζουν.
Νέοι προορισμοί, επενδύσεις και η δυναμική του Business Travel
Παρά το γεγονός ότι οι πέντε παραδοσιακές δυνάμεις (με επικεφαλής την Ισπανία, τη Γαλλία και το Ηνωμένο Βασίλειο) θα διατηρήσουν τη μερίδα του λέοντος συγκεντρώνοντας πάνω από το 50% των διεθνών διανυκτερεύσεων, το ενδιαφέρον μετατοπίζεται. Χώρες της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, της Βαλτικής και τμήματα των Βαλκανίων προσελκύουν ταξιδιώτες που αναζητούν οικονομικά προσιτές επιλογές και νέες εμπειρίες, δημιουργώντας σημαντικές ευκαιρίες για επενδυτικά κεφάλαια.
Ταυτόχρονα, καταγράφονται δύο ουσιαστικές τάσεις στη δομή της φιλοξενίας:
-
Ισχυρή άνοδος των επαγγελματικών ταξιδιών: Οι αφίξεις για επαγγελματικούς λόγους θα αυξηθούν κατά 50% (έναντι 39% για ταξίδια αναψυχής), με εκρηκτική άνοδο από την Ασία-Ειρηνικό (118%) και τη Μέση Ανατολή (112%).
-
Στροφή στην οικονομική φιλοξενία (Budget Hospitality): Τα αναγνωρίσιμα, οικονομικά ξενοδοχειακά brands κερδίζουν έδαφος, προσφέροντας ασφάλεια και ευκολία σε ταξιδιώτες που επισκέπτονται νέους προορισμούς και αντιμετωπίζουν γλωσσικά εμπόδια.
Όπως επισημαίνει ο Fabiano Aouad, SVP Managed Operations MEDNA της Accor, η επόμενη δεκαετία ορίζεται από νέους προορισμούς και διαφοροποιημένες απαιτήσεις, επιβραβεύοντας τις επιχειρήσεις που θα επιδείξουν τη μεγαλύτερη ευελιξία προσαρμογής.