Στο μεγαλύτερο διαφημιστικό γεγονός του πλανήτη, οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης επενδύουν φέτος περισσότερα από ποτέ, μετατρέποντας το Super Bowl σε βιτρίνα ισχύος για τα AI εργαλεία τους – από καταναλωτικές εφαρμογές, έως επιχειρησιακές λύσεις.
Οι εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης δίνουν φέτος το πιο ηχηρό «παρών» στην ιστορία του Super Bowl, αγοράζοντας διαφημιστικό χρόνο εκατομμυρίων δολαρίων, σε μια αναμέτρηση προβολής μπροστά σε κοινό που αναμένεται να ξεπεράσει τα 130 εκατομμύρια θεατές.
Το κόστος για ένα διαφημιστικό σποτ 30 δευτερολέπτων αγγίζει κατά μέσο όρο τα 8 εκατ. δολάρια, με ορισμένα πακέτα να φτάνουν ακόμη και τα 10 εκατ. δολάρια, χωρίς να υπολογίζεται το κόστος παραγωγής. Παρά την αποχώρηση παραδοσιακών διαφημιζόμενων, όπως οι αυτοκινητοβιομηχανίες, τα AI brands σπεύδουν να καλύψουν το κενό.
Η «μάχη» ξεκίνησε ήδη πριν τον τελικό, όταν η Anthropic παρουσίασε διαφήμιση που σατίριζε την απόφαση της OpenAI να ενσωματώσει διαφημίσεις στο ChatGPT. Η κίνηση προκάλεσε δημόσια αντίδραση από τον CEO της OpenAI, Σαμ Άλτμαν, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τον θόρυβο γύρω από τη διαφημιστική κόντρα.
Η OpenAI επιστρέφει φέτος στη Super Bowl, μετά το περσινό της ντεμπούτο με σποτ διάρκειας 60 δευτερολέπτων.
Στη διαφημιστική αρένα μπαίνουν όλοι οι μεγάλοι παίκτες. Η Google προβάλλει για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά το Gemini AI, συνεχίζοντας την παράδοση ανάδειξης AI λειτουργιών που ξεκίνησε με το Pixel.
Η Amazon επιλέγει χιούμορ και αυτοσαρκασμό, με διαφήμιση για το Alexa+ όπου ο Κρις Χέμσγουορθ εκφράζει ανησυχίες για τους κινδύνους της τεχνητής νοημοσύνης στο σπίτι.
Η Meta, αντί να προωθήσει chatbot, επιστρέφει με καμπάνια για τα Oakley Meta AI γυαλιά.
Ισχυρή είναι και η παρουσία μικρότερων AI εταιρειών, που βλέπουν τη Super Bowl ως μοναδική ευκαιρία μαζικής αναγνωρισιμότητας. Η Genspark διαφημίζει την πλατφόρμα παραγωγικότητάς της με πρωταγωνιστή τον Μάθιου Μπρόντερικ, η Base44 υπόσχεται ανάπτυξη εφαρμογών χωρίς προγραμματισμό, ενώ η Wix παρουσιάζει τη νέα AI πλατφόρμα Harmony για web design.
Ξεχωριστή περίπτωση αποτελεί η Artlist.io, η οποία προβάλλει ένα πλήρως AI-generated διαφημιστικό σποτ, το οποίο –σύμφωνα με την εταιρεία– δημιουργήθηκε μέσα σε πέντε ημέρες και κόστισε μόλις μερικές χιλιάδες δολάρια. Το παράδειγμα αυτό αναδεικνύει πώς η τεχνητή νοημοσύνη δεν αλλάζει μόνο το περιεχόμενο της διαφήμισης, αλλά και τον τρόπο παραγωγής της.
Η AI αξιοποιείται φέτος και από εταιρείες εκτός τεχνολογικού χώρου. Η Svedka Vodka επιστρέφει στη Super Bowl για πρώτη φορά εδώ και δεκαετίες, επαναφέροντας τον χαρακτήρα της «Fembot», αυτή τη φορά με κινήσεις βασισμένες σε AI που έχει εκπαιδευτεί σε TikTok dances. Η Xfinity, από την πλευρά της, χρησιμοποίησε AI για να «νεανίσει» τους πρωταγωνιστές του Jurassic Park του 1993.
Με το κόστος παραγωγής ενός σποτ για το Super Bowl να ξεκινά από 1 εκατ. δολάρια και να εκτοξεύεται με τη συμμετοχή διασημοτήτων, η φετινή διοργάνωση ενδέχεται να αποτελέσει σημείο καμπής για τη διαφημιστική βιομηχανία.
Η απήχηση των AI διαφημίσεων θα κρίνει αν η τεχνητή νοημοσύνη θα καθιερωθεί όχι μόνο ως προϊόν, αλλά και ως βασικό εργαλείο δημιουργίας του ίδιου του θεάματος.