Η Meta απέσυρε μία από τις βασικές λειτουργίες των νέων εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης Muse AI, ύστερα από τις σφοδρές αντιδράσεις που προκάλεσε στον χώρο του Χόλιγουντ. Η επίμαχη δυνατότητα επέτρεπε στους χρήστες να δημιουργούν εικόνες και βίντεο με αναφορά σε δημόσιους λογαριασμούς του Instagram, εκτός αν οι κάτοχοί τους είχαν προηγουμένως επιλέξει να εξαιρεθούν.
Η απόφαση ανακοινώθηκε το βράδυ της Παρασκευής, λίγες μόλις ημέρες μετά την παρουσίαση του Muse AI, σηματοδοτώντας μία σπάνια και ταχεία αναδίπλωση της Meta απέναντι στις αντιδράσεις της δημιουργικής βιομηχανίας.
Η εταιρεία παραδέχθηκε ότι η λειτουργία δεν έγινε δεκτή όπως ανέμενε. Σε ανακοίνωσή της ανέφερε ότι, στόχος ήταν να προσφέρει ένα δημιουργικό εργαλείο, δίνοντας παράλληλα στους χρήστες τη δυνατότητα να ελέγχουν αν το δημόσιο περιεχόμενό τους θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί ως σημείο αναφοράς. Ωστόσο, όπως σημείωσε, «η ανατροφοδότηση έδειξε ότι η λειτουργία αυτή δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες», γι' αυτό και αποσύρεται.
Η επιλογή της Meta βασιζόταν σε μοντέλο opt-out, γεγονός που σήμαινε ότι όλοι οι δημόσιοι λογαριασμοί συμμετείχαν αυτόματα, εκτός αν ο χρήστης προχωρούσε ο ίδιος σε εξαίρεση.
Έντονες αντιδράσεις από Χόλιγουντ και δημιουργούς
Η νέα δυνατότητα προκάλεσε άμεση αντίδραση από κορυφαίους εκπροσώπους της βιομηχανίας του θεάματος.
Το πρακτορείο ταλέντων CAA υποστήριξε ότι κανενός το όνομα, η εικόνα, η φωνή, η ομοιότητα ή το δημιουργικό έργο δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούνται από τρίτους —συμπεριλαμβανομένων των μοντέλων τεχνητής νοημοσύνης— χωρίς σαφή και τεκμηριωμένη συναίνεση.
Στο ίδιο μήκος κύματος κινήθηκε και το συνδικάτο των ηθοποιών SAG-AFTRA, το οποίο χαρακτήρισε απαράδεκτη οποιαδήποτε διαδικασία διαφορετική από ένα ξεκάθαρο και ρητό σύστημα opt-in, όπου ο χρήστης δίνει εκ των προτέρων τη συγκατάθεσή του για τη χρήση του περιεχομένου του. Σύμφωνα με την οργάνωση, η αρχική προσέγγιση της Meta υποτίμησε την ανησυχία του κοινού για τους κινδύνους που συνεπάγεται η αξιοποίηση προσωπικών εικόνων από εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Η Meta αλλάζει στάση
Μετά την ανακοίνωση της απόσυρσης της λειτουργίας, η CAA χαιρέτισε την απόφαση της Meta, τονίζοντας ότι η προστασία των ατομικών δικαιωμάτων και η συναίνεση των δημιουργών πρέπει να αποτελούν θεμελιώδη αρχή για την ανάπτυξη υπεύθυνων τεχνολογιών τεχνητής νοημοσύνης.
Παράλληλα, εξέφρασε την πρόθεσή της να συνεχίσει τον διάλογο με την εταιρεία, ώστε να διασφαλιστεί ότι οι δημιουργοί θα παραμείνουν προστατευμένοι καθώς οι τεχνολογίες AI εξελίσσονται.
Οι ομοιότητες με την υπόθεση Sora της OpenAI
Η αναδίπλωση της Meta θυμίζει έντονα την περίπτωση του Sora της OpenAI, όταν η υπηρεσία δημιουργίας βίντεο λανσαρίστηκε με περιορισμένες δικλίδες προστασίας της πνευματικής ιδιοκτησίας.
Τότε, η πλατφόρμα κατακλύστηκε από περιεχόμενο που αναπαρήγαγε αναγνωρίσιμους χαρακτήρες, διάσημες προσωπικότητες και στοιχεία προστατευόμενης πνευματικής ιδιοκτησίας, προκαλώντας κύμα επικρίσεων. Η OpenAI αντέδρασε μέσα σε λίγες ημέρες, ενισχύοντας τους περιορισμούς της υπηρεσίας και περιορίζοντας τη δημιουργία περιεχομένου που παραβίαζε δικαιώματα τρίτων.
Η υπόθεση της Meta αναδεικνύει για ακόμη μία φορά ότι η ανάπτυξη εφαρμογών γενετικής τεχνητής νοημοσύνης προσκρούει όλο και περισσότερο στις απαιτήσεις για σαφή συναίνεση, προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και αποτελεσματικές δικλίδες ασφαλείας, καθώς οι δημιουργοί διεκδικούν μεγαλύτερο έλεγχο στον τρόπο με τον οποίο αξιοποιείται το έργο και η ψηφιακή τους παρουσία.