Η Apple ανακοίνωσε ότι από την άνοιξη θα ενσωματώσει πλήρως τα video podcasts στην εφαρμογή Apple Podcasts, ενισχύοντας την παρουσία της σε έναν τομέα που αναπτύσσεται ραγδαία.
Σύμφωνα με έρευνα της Edison Research, περίπου το 37% των ατόμων άνω των 12 ετών παρακολουθεί video podcasts κάθε μήνα, τάση που έχει ωθήσει πλατφόρμες όπως το YouTube, το Spotify και πλέον το Netflix να επενδύσουν δυναμικά στο format.
Ο Eddy Cue, επικεφαλής Services της Apple, δήλωσε ότι η νέα εμπειρία θα δίνει στους δημιουργούς μεγαλύτερο έλεγχο στο περιεχόμενό τους, ενώ οι χρήστες θα μπορούν να εναλλάσσονται απρόσκοπτα μεταξύ ήχου και βίντεο από το ίδιο feed, να χρησιμοποιούν picture-in-picture και να κατεβάζουν επεισόδια για offline προβολή.
Τεχνολογία HLS και δυναμικές διαφημίσεις
Η αναβάθμιση εισάγει υποστήριξη για HLS (HTTP Live Streaming), πρωτόκολλο streaming που έχει αναπτύξει η Apple, επιτρέποντας adaptive playback και δυναμική εισαγωγή διαφημίσεων βίντεο.
Οι δημιουργοί θα μπορούν να ενσωματώνουν video ads, ακόμη και host-read spots, μέσω συνεργαζόμενων παρόχων φιλοξενίας όπως:
- Acast
- ART19 (ιδιοκτησίας Amazon)
- Omny Studio
- SiriusXM
Η Apple δεν θα χρεώνει δημιουργούς ή hosting providers για τη διανομή, ωστόσο θα επιβάλλει χρέωση ανά impression στα ad networks που χρησιμοποιούν το HLS για δυναμικές video διαφημίσεις.
Έντονος ανταγωνισμός
Το YouTube έχει ανακοινώσει πάνω από 1 δισ. μηνιαίους θεατές podcast περιεχομένου, ενώ το Spotify έχει επενδύσει σημαντικά στα video podcasts, καταβάλλοντας άνω των 100 εκατ. δολαρίων σε δημιουργούς μόνο στο πρώτο τρίμηνο του περασμένου έτους.
Παράλληλα, το Netflix έχει εισέλθει στον χώρο, επενδύοντας σε original video podcast περιεχόμενο, όπως το "The Pete Davidson Show".
Η κίνηση εντάσσεται στη στρατηγική ενίσχυσης του τομέα υπηρεσιών της Apple, ο οποίος απέφερε 30 δισ. δολάρια έσοδα το τελευταίο τρίμηνο, και έρχεται λίγο μετά την εξαγορά της ισραηλινής startup Q.ai, που φέρεται να ανέπτυσσε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης με έμφαση στον ήχο.