Μια σημαντική αλλαγή στον τρόπο που αποτυπώνεται η πραγματικότητα της αγοράς φέρνει η NielsenIQ (NIQ), η οποία ενέταξε επίσημα στη μεθοδολογία της τις συναλλαγές από ανεξάρτητους πωλητές.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν στα τέλη Σεπτεμβρίου 2026, ο τζίρος από τρίτους πωλητές (third-party sellers) στην κατηγορία Health & Beauty της Amazon στις Ηνωμένες Πολιτείες διαμορφώθηκε σε 56 δισεκατομμύρια δολάρια για το δωδεκάμηνο που ολοκληρώθηκε στις 8 Αυγούστου 2026.
Το εν λόγω μέγεθος αντιστοιχεί στο 24% του συνόλου των πωλήσεων που παρακολουθεί η εταιρεία μετρήσεων σε ολόκληρο το φάσμα των καναλιών λιανικής, προσφέροντας μια ευρύτερη και πιο ακριβή οπτική γωνία στους αναλυτές του κλάδου.
Η κυριαρχία των 3P sellers στην πλατφόρμα
Εξετάζοντας αποκλειστικά το εσωτερικό οικοσύστημα της Amazon, προκύπτει ότι οι ανεξάρτητες επιχειρήσεις κατέχουν δεσπόζουσα θέση. Συγκεκριμένα, το κομμάτι των 3P sellers αντιπροσωπεύει περίπου 68% των συνολικών συναλλαγών υγείας και ομορφιάς στην πλατφόρμα.
Αυτό σημαίνει πρακτικά ότι τα επτά στα δέκα δολάρια που ξοδεύουν οι καταναλωτές για καλλυντικά και είδη φροντίδας στο δημοφιλές marketplace κατευθύνονται σε προϊόντα τρίτων και όχι απευθείας σε εμπορικές ενέργειες της ίδιας της Amazon. Η δυναμική αυτή καθιστά την πλατφόρμα βασικό θερμοκήπιο για την ανάδυση νέων brands, τα οποία μπορούν να χτίσουν καταναλωτικό κοινό ψηφιακά προτού τολμήσουν το βήμα προς τα φυσικά καταστήματα.
Η στρατηγική σημασία του Full View of Beauty Channel
Η προσθήκη αυτών των δεδομένων γεφυρώνει ένα διαχρονικό χάσμα στην παρακολούθηση του ψηφιακού εμπορίου. Συνδυάζοντας τις απευθείας πωλήσεις του κολοσσού με τις επιδόσεις των ανεξάρτητων καταστημάτων και τα παραδοσιακά κανάλια, δημιουργείται ένα ενιαίο εργαλείο ανάλυσης για τιμές, μερίδια, τάσεις και μεταβολές στη ζήτηση.
Το marketplace λειτουργεί πλέον ως πρώιμος δείκτης προτιμήσεων, επιτρέποντας τον εντοπισμό επιτυχημένων μαρκών πολύ προτού η δυναμική τους γίνει αισθητή στη φυσική λιανική. Οι νέες δυνατότητες παρέχονται μέσω της πλατφόρμας NIQ Discover, αποτελώντας μέρος του αναδυόμενου Full View of Beauty Channel που επεκτείνεται περαιτέρω στο τέταρτο τρίμηνο του 2026.