Στις ανεπτυγμένες οικονομίες, πολλοί καταναλωτές αντιμετωπίζουν πλέον τα προϊόντα τεχνολογίας όχι μόνον ως χρηστικά αντικείμενα, αλλά και ως αναπόσπαστο κομμάτι της προσωπικής τους αισθητικής, της εικόνας που επιθυμούν να προβάλλουν μέσω των κοινωνικών δικτύων, αλλά και του βαθμού εξοικείωσής τους με τις σύγχρονες τεχνολογικές τάσεις. Χωρίς να παραβλέπουν το κατά πόσο ένα σύγχρονο προϊόν καλύπτει μία πραγματική τους ανάγκη, αρχίζουν πλέον να δείχνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία σε στοιχεία όπως η κομψότητα του σχεδιασμού, η επιλογή των υλικών κατασκευής, και φυσικά, το status και η αποδοχή του συγκεκριμένου brand στον κόσμο που τους ενδιαφέρει ή τους επηρεάζει.
Έχοντας καταφέρει να καθιερωθεί ως εταιρεία που ανοίγει νέους δρόμους στην τεχνολογία, η LG Electronics αντιλαμβάνεται τον lifestyle προσανατολισμό πολλών καταναλωτών και διαμορφώνει τη στρατηγική της με τρόπο που της επιτρέπει να προσθέσει, δίπλα στην καινοτομία, τη σχεδιαστική κομψότητα και το υψηλό γούστο, ως στοιχεία με τα οποία συμμετέχει κάθε χρόνο στη διαμόρφωση των παγκοσμίων τάσεων της 'τεχνολογικής' μόδας.
Το μήνυμα που καλούνται να μεταφέρουν τα προϊόντα της εταιρείας τα τελευταία χρόνια είναι ακριβώς αυτό. Καινοτομία, έξυπνες λύσεις και αξιόπιστη λειτουργία που ξεπερνά το συνηθισμένο, αλλά και κομψότητα, εξαιρετικό φινίρισμα και υψηλός βαθμός 'κοινωνικής' αποδοχής.
Όμως καινοτομία δεν είναι μόνον η παρουσίαση νέων trendy προϊόντων, αλλά η ανάδειξη λύσεων που εξελίσσονται διαρκώς προκειμένου να κάνουν τη ζωή των καταναλωτών καλύτερη, πιο όμορφη και πιο άνετη. Η ιστορία έχει δείξει ότι η 'άνεση' αποτελεί βασικό συστατικό για την αποδοχή κάθε τεχνολογίας από το καταναλωτικό κοινό. Προτάσεις που διευκολύνουν πραγματικά, είναι βέβαιο ότι καταξιώνονται στη συνείδηση των καταναλωτών ως απαραίτητες για την καθημερινή τους ζωή. Η τεχνολογία ΙοΤ (Internet of Things) δείχνει να βρίσκεται σε ένα τέτοιο κομβικό σημείο. Χωρίς να αποτελεί πλέον 'επιστημονική φαντασία', το 2016 καλείται να πείσει το σύγχρονο καταναλωτή ότι είναι σε θέση να προσθέσει κάτι ουσιαστικό στην καθημερινή του ζωή, αφαιρώντας πολυπλοκότητα, περιττές δυσκολίες, κόστος, περιβαλλοντικό ίχνος.
Για παράδειγμα, η LG έρχεται να διαψεύσει το γεγονός ότι έννοιες όπως η μόδα και η τεχνολογία δε συνδέονται μεταξύ τους. Με τις wearable συσκευές να κερδίζουν έδαφος, συνεχίζει να στηρίζει με συνέπεια την εξέλιξη των wearables συσκευών της, διαθέτοντας πλέον μία γκάμα που καλύπτει τόσο τις τεχνολογικές όσο και τις σχεδιαστικές απαιτήσεις κάθε χρήστη. Η εταιρεία τα τελευταία 2 χρόνια έχει παρουσιάσει προϊόντα όπως το LG Watch Urbane 2nd Edition και τα ακουστικά LG TONE Ultra ξεκινώντας μία νέα τάση, αυτή των ‘Techcessories’.
Επιπλέον, η LG ανοίγει το δρόμο για την παραγωγή συσκευών φιλικών προς το περιβάλλον που στοχεύουν στη μειωμένη κατανάλωση ενέργειας. Η επικρατούσα τάση στον τομέα των οικιακών συσκευών είναι η επιλογή ενεργειακά αποδοτικών προϊόντων και η LG είναι εδώ για να προσφέρει αποτελεσματικές συσκευές εξοπλισμένες με την τεχνολογία Inverter που αφήνουν το μικρότερο αποτύπωμα ενέργειας στο περιβάλλον και δίνουν τη δυνατότητα στους καταναλωτές να έχουν ένα βιώσιμο τρόπο ζωής. Συγκεκριμένα, τα ψυγεία LG Door-in-Door μειώνουν την απώλεια κρύου αέρα, ενώ με το LG πλυντήριο ρούχων TWINWash μειώνεται η κατανάλωση νερού.
Εκτός από την προστασία του περιβάλλοντος, η LG κατασκευάζει συσκευές που αντέχουν στο χρόνο, δίνοντας τη δική της απάντηση στην καταναλωτική τάση για προϊόντα διευρυμένης εγγύησης. Ειδικότερα, το σύστημα πλυντηρίων ρούχων LG Centrum System προσφέρει εγγύηση διάρκειας δύο δεκαετιών, καλύπτοντας τους Ευρωπαίους καταναλωτές που αποζητούν ανθεκτικά και βιώσιμα προϊόντα τα οποία δεν απαιτούν αντικατάσταση κάθε δύο χρόνια.
Τέλος, το σχεδιαστικό τμήμα της LG, αναγνωρίζοντας την ανάγκη ωρίμανσης του ΙοΤ,
