Μπορεί τα ψώνια να έχουν και οικολογική διάσταση; Οι ειδικοί δίνουν καταφατική απάντηση καθώς όλη η διαδικασία των αγορών μπορεί να έχει επιπτώσεις στο περιβάλλον. Για παράδειγμα, η μετακίνηση με αυτοκίνητο απο το σπίτι προς την αγορά ή προς το εμπορικό κέντρο με την χρήση του ΙΧ οδηγεί σε αύξηση των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα.Μάλιστα γερμανοί ειδικοί υπολόγισαν ότι ο ρύπος που εκπέμπεται κατά τη διαδρομή, που κάνει ένας καταναλωτής με το αυτοκίνητό του για να φτάσει σε ένα εμπορικό κατάστημα είναι περίπου 900 γραμμάρια. Συγκριτικά κατά την αποστολή ενός δέματος εκπέμπονται λιγότερα από 500 γραμμάρια. Εκτός απο τις εκπομπές ρύπων απο τα αυτοκίνητα , το shopping σημαίνει και μεγάλη κατανάλωση ενέργειας καθώς στην αλυσίδα της "διαδρομή" του προϊόντος απο τον αποθηκευτικό χώρο μέχρι τον καταναλωτή μεσολαβούν διάφοροι χώροι που καταναλώνουν...ενέργεια.
Όλες αυτές οι διαπιστώσεις ενισχύουν τα επιχειρήματα εκείνων που υποστηρίζουν την οικολογική διάσταση των αγορών μέσω διαδικτύου.Για παράδειγμα κάποιοι ειδικοί υποστηρίζουν ότι στο διαδικτυακό εμπόριο η αποθήκευση σε μεγάλους χώρους ανά προϊόν εμφανίζει πλεονεκτήματα. Κατά κανόνα στις μεγάλες αποθήκες καταναλώνεται λιγότερο ρεύμα και θέρμανση απ ό,τι στην αποθήκευση στα εμπορικά καταστήματα. Επίσης λένε ότι το περιβάλλον δεν "υποδέχεται" τους ρύπους που προέρχονται απο τις διαδρομές των αυτοκινήτων απο και πρός τα εμπορικά καταστήματα. Οι υποστηρικτές των διαδικτυακών αγορών λένε ότι οι ρύποι που εκπέμπονται κατά την αποστολή δεμάτων είναι λιγότεροι απο εκείνους κατά τη διαδρομή στο κατάστημα. Παρ' όλα αυτά παραμένει απλώς μια θεωρία χωρίς απτές αποδείξεις για το αν οι ονλάιν αγορές είναι πιο φιλικές προς το περιβάλλον από την παραδοσιακή βόλτα στα καταστήματα.
