Τους τελευταίους μήνες, τα McDonald's διαλαλούν την επιτυχία της στρατηγικής «μεταστροφής» τους, ωστόσο, μια πιο προσεκτική ματιά σε εκθέσεις με κέρδη αποκαλύπτει ότι η μεταβολή του αμερικανικού δολαρίου έχει επηρεάσει τα έσοδα και το κέρδος.
Η στρατηγική "μεταστροφή" των McDonald's καθοδηγείται από την έναρξη του ολοήμερου πρωινού και νέων επιλογών για τον πελάτη. Η εταιρεία βρίσκεται επίσης εν τω μέσω αλλαγών στο franchising σε όλο τον κόσμο και έχει επιτύχει άνοδο διεθνών πωλήσεων, μετρόμενες σε όγκο.
Η εταιρεία για το 2015 εμφάνισε συνολικές πωλήσεις 25,4 δις. δολ. και κέρδη 4,5 δις. δολ. Ανέφερε όμως μείωση 7% των εσόδων και 5% των καθαρών εσόδων για το έτος, λόγω των συναλλαγματικών ισοτιμιών. Αλλά χωρίς το ακριβότερο δολάριο η εταιρεία είχε αύξηση 3% και 5% στα έσοδα και τα καθαρά κέρδη, αντίστοιχα.
Πώς ακριβώς γίνεται αυτό; Αν η McDonald 's πωλεί ένα χάμπουργκερ στην Ιαπωνία, συλλέγει γιεν. Η εταιρεία κάνει την ανταλλαγή του γεν σε δολάρια, όταν φέρνει αυτά τα έσοδα πίσω στις Ηνωμένες Πολιτείες. Επειδή το δολάριο ανατιμήθηκε έναντι του γιεν, χρειάζονται τώρα περισσότερα γεν να ισούται με ένα δολάριο από ό, τι πριν.
Αυτό είναι ένα σημαντικό συστατικό των επιχειρήσεων McDonald 's, αλλά είναι σημαντικό και για τους επενδυτές κι αυτό διότι για το οικονομικό έτος 2015, πάνω από το 75% των εσόδων McDonald ήρθε από έξω από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Κατά τη διάρκεια του 2015, το δολάριο αυξήθηκε έναντι των περισσότερων νομισμάτων παγκοσμίως.
Είναι σαφές ότι τα έσοδα και τα κέρδη της εταιρείας επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τις κινήσεις του δολαρίου. Με περισσότερο από το 75% των εσόδων που προέρχονται εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών, είναι ένας μεγάλος παράγοντας που δεν μπορεί να αγνοηθεί. Πάντως η McDonald's βλέπει ισχυρή ανάπτυξη στις διεθνείς αγορές, κυρίως στην Ασία. Αν το δολάριο μειωθεί σε αξία, αυτό θα δώσει ώθηση στα έσοδα και τα κέρδη.
