Στην τελική ευθεία εισέρχεται η φετινή θερινή εκπτωτική περίοδος, η οποία ξεκίνησε στις 13 Ιουλίου 2026 (δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου) και ολοκληρώνεται επίσημα στις 31 Αυγούστου 2026. Μετά από περίπου επτά εβδομάδες προσφορών, τα καταστήματα διανύουν τις τελευταίες ημέρες για τη διάθεση των εποχικών τους αποθεμάτων πριν την επιστροφή στους κανονικούς ρυθμούς.
Παρά τις υψηλές ποσοστιαίες μειώσεις, η ένδειξη μιας μεγάλης έκπτωσης δεν συνεπάγεται απαραίτητα την πιο συμφέρουσα επιλογή. Οι καταναλωτές καλούνται να πραγματοποιούν σύγκριση τιμών, έλεγχο της τιμής αναφοράς και προσεκτική εξέταση των όρων πριν από κάθε συναλλαγή.
Το νομοθετικό πλαίσιο και η προστασία των καταναλωτών
Καθ’ όλη τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να παρέχουν σαφή πληροφόρηση, αναγράφοντας υποχρεωτικά την προγενέστερη τιμή. Ως τέτοια ορίζεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία προσφερόταν το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν τη μείωση, ώστε να αποτρέπεται η τεχνητή αύξηση των τιμών πριν τις προσφορές.
Για προϊόντα που κυκλοφορούν λιγότερο από 30 ημέρες, υπολογίζεται η χαμηλότερη τιμή από την έναρξη της διάθεσής τους, ενώ ειδικοί κανόνες ισχύουν και για τις διαδοχικές μειώσεις. Η μείωση μπορεί να παρουσιάζεται ως ποσοστό, ως χρηματικό όφελος ή με αναγραφή παλαιάς και νέας τιμής, αρκεί να είναι ξεκάθαρη η τιμή αναφοράς. Η μη συμμόρφωση επισύρει διοικητικές κυρώσεις και πρόστιμα.
Παράλληλα, οι αγοραστές οφείλουν να προσέχουν τις εξής παραμέτρους:
-
Η ουσιαστική αξία μιας έκπτωσης (π.χ. 50% ή 60%) κρίνεται από την πραγματική προηγούμενη τιμή και όχι μόνο από το αναγραφόμενο ποσοστό.
-
Ένα προϊόν μπορεί να πωλείται φθηνότερα σε κατάστημα με μικρότερο διαφημιζόμενο ποσοστό έκπτωσης, καθιστώντας τη σύγκριση μεταξύ καταστημάτων απαραίτητη.
-
Στις διαδικτυακές αγορές, απαιτείται ψυχραιμία απέναντι σε ενδείξεις τεχνητής πίεσης χρόνου ή περιορισμένης διαθεσιμότητας.
-
Η φύλαξη της απόδειξης αγοράς είναι υποχρεωτική και απαραίτητη για αλλαγές, επιστροφές ή άσκηση δικαιωμάτων, ανεξάρτητα από το αν το είδος αποκτήθηκε σε περίοδο προσφορών.
Η εικόνα της αγοράς και ο αθέμιτος ανταγωνισμός του διαδικτύου
Τα στοιχεία για την πορεία της αγοράς αποτυπώνουν μια συγκρατημένη έως πτωτική κίνηση. Σύμφωνα με όσα δήλωσε στο MEGA ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιά, Θεόδωρος Καπράλος, η έρευνα για το πρώτο εικοσαήμερο του Ιουλίου έδειξε ότι περίπου οι μισές επιχειρήσεις του λιανεμπορίου κινήθηκαν πτωτικά σε σχέση με πέρυσι —με ορισμένες να καταγράφουν διψήφια πτώση— ενώ μόλις το 12% σημείωσε άνοδο.
Η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα είναι καθοριστική, καθώς υπολογίζεται ότι περίπου 7 στα 10 ευρώ κατευθύνονται σε βασικά αγαθά (τρόφιμα, στέγαση, ενέργεια), περιορίζοντας τις παρορμητικές αγορές. Παράλληλα, το θεσμικό πλαίσιο που ισχύει από το 2021 επιτρέπει προσφορές και πριν την επίσημη περίοδο, ακυρώνοντας την παλαιά προσμονή για τις τακτικές εκπτώσεις.
Από τη μια μεριά έχουμε τις ευρωπαϊκές επιχειρήσεις με αυστηρούς κανόνες και ελέγχους, και από την άλλη διεθνείς πλατφόρμες στο διαδίκτυο που πουλούν χωρίς να ελέγχονται αν πληρούν τις ευρωπαϊκές προδιαγραφές.
Όπως εξήγησε ο κ. Καπράλος, ενώ τα φυσικά καταστήματα στην Ελλάδα ελέγχονται αυστηρά για την εγκυρότητα των εκπτώσεών τους, στο διαδίκτυο επικρατεί τοπίο ασαφές. Διεθνείς πλατφόρμες πωλούν προϊόντα 24/7 χωρίς να ελέγχονται αν τηρούν τις ευρωπαϊκές προδιαγραφές ποιότητας ή το εγχώριο φορολογικό και τελωνειακό καθεστώς, δημιουργώντας συνθήκες αθέμιτου ανταγωνισμού απέναντι στις τοπικές αγορές της χώρας.