Λίγες ημέρες πριν από το Σεληνιακό Νέο Έτος, οι δρόμοι του Πεκίνου αδειάζουν. Η ένταση της καθημερινότητας δίνει τη θέση της σε μια σιωπηλή παύση, καθώς εκατομμύρια πολίτες επιστρέφουν στις ιδιαίτερες πατρίδες τους ή αναζητούν έναν νέο προορισμό. Το ερώτημα δεν είναι πια αν θα ταξιδέψουν, αλλά πώς και για ποιον λόγο. Και η απάντηση, ολοένα και συχνότερα, είναι: για την εμπειρία.
Τα πρώτα στοιχεία από την ταξιδιωτική πλατφόρμα Fliggy, που ανήκει στον όμιλο Alibaba, δείχνουν ότι οι κρατήσεις σε ξενοδοχεία θεματικών πάρκων σχεδόν διπλασιάστηκαν σε σχέση με πέρυσι. Παράλληλα, τα ταξίδια που συνδυάζουν παραδοσιακές παραστάσεις και χειροτεχνικές δραστηριότητες αυξήθηκαν κατά περίπου 40%. Οι νεότερες γενιές δεν αρκούνται σε μια απλή μετακίνηση, αλλά επιδιώκουν βαθύτερη εμβάθυνση στον τοπικό πολιτισμό, συμμετοχή σε καλλιτεχνικές δράσεις και αυθεντικές δραστηριότητες.
Παρά το υποτονικό οικονομικό περιβάλλον, με τις λιανικές πωλήσεις να αυξάνονται μόλις κατά 0,9% τον Δεκέμβριο σε ετήσια βάση, οι μετακινήσεις καταγράφουν ρεκόρ. Η επίσημη αργία διαρκεί φέτος από τις 15 έως τις 23 Φεβρουαρίου, ωστόσο η ευρύτερη ταξιδιωτική περίοδος εκτείνεται περίπου 40 ημέρες, από τις αρχές Φεβρουαρίου έως τα μέσα Μαρτίου.
Η Κίνα μετρά τα ταξίδια ως «διαδρομές» και όχι ως άτομα, προβλέποντας 110 εκατ. μετακινήσεις από και προς το Πεκίνο και συνολικά 9,5 δισ. σε εθνικό επίπεδο, ένδειξη ότι μεγάλο μέρος του πληθυσμού θα επισκεφθεί περισσότερους από έναν προορισμούς.
Η ενίσχυση των μετακινήσεων υποστηρίζεται από προσιτά σιδηροδρομικά εισιτήρια υψηλής ταχύτητας και ανταγωνιστικές τιμές διαμονής. Ο ξενοδοχειακός όμιλος H World Group, με περισσότερα από 20 brands στην κινεζική αγορά, αναφέρει αυξημένη ζήτηση τόσο σε μεγάλους συγκοινωνιακούς κόμβους όσο και σε πόλεις αναψυχής όπως η Xishuangbanna, περιοχή στα σύνορα με Μιανμάρ και Λάος, γνωστή για τη φυσική ομορφιά και τους αρχαίους βουδιστικούς ναούς των Ντάι.
Η ταξιδιωτική πλατφόρμα Trip.com καταγράφει πάνω από 800 νέα ξενοδοχεία στην περιοχή μέσα σε δύο χρόνια, μεταξύ των οποίων ένα Hilton Garden Inn και μονάδα του premium brand “voco” της IHG. Μόνο πέρυσι, η Xishuangbanna προσέλκυσε πάνω από 4 εκατ. επισκέψεις κατά την εορταστική περίοδο, με τουριστικά έσοδα άνω των 5 δισ. γουάν.
Παράλληλα, οι επιχειρήσεις ψυχαγωγίας επιχειρούν να γεφυρώσουν τον ψηφιακό και τον φυσικό κόσμο. Η streaming πλατφόρμα iQiyi εγκαινίασε το πρώτο της θεματικό πάρκο στην πόλη Yangzhou, λίγες ώρες από τη Σανγκάη με τρένο υψηλής ταχύτητας. Ο κλειστός χώρος συνδυάζει ζωντανό θέατρο και διαδραστικές εμπειρίες εικονικής πραγματικότητας βασισμένες σε δημοφιλείς σειρές της πλατφόρμας. Πρόκειται για την πρώτη τέτοια κίνηση streaming εταιρείας στην Κίνα, σε μια περίοδο που ο ανταγωνισμός από σύντομα βίντεο και άλλες πλατφόρμες πιέζει τη συνδρομητική βάση.
Ανταγωνιστές όπως η Tencent, η Bilibili και η Youku δεν έχουν ακόμη προχωρήσει σε μόνιμα θεματικά πάρκα, ωστόσο επενδύουν σε μεγάλες διοργανώσεις και φυσικές εκδηλώσεις. Το ετήσιο expo της Bilibili, όπου χαρακτήρες animation και παιχνιδιών «ζωντανεύουν», εξαντλείται μέσα σε δευτερόλεπτα. Την ίδια στιγμή, το Universal Studios Beijing ενσωματώνει δημοφιλείς κινεζικές κινηματογραφικές και gaming θεματικές στις δραστηριότητές του, όχι μόνο για τις γιορτές αλλά και για τις επόμενες εβδομάδες. Ακόμη και η Pop Mart, γνωστή για τις κούκλες Labubu, διατηρεί θεματικό πάρκο στο Πεκίνο.
Στον χώρο της πολυτέλειας, η Louis Vuitton άνοιξε δύο νέα καταστήματα μέσα σε έναν χρόνο, δίνοντας έμφαση στη δημιουργία «μοιράσιμων» εμπειριών: αρχιτεκτονική που εντυπωσιάζει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καφέ εντός καταστημάτων και αξιοποίηση διασημοτήτων. Τα εμπορικά κέντρα γεμίζουν με συλλογές εμπνευσμένες από το κινεζικό ζώδιο της χρονιάς, το άλογο, ενισχύοντας τη σύνδεση προϊόντος και πολιτιστικής αφήγησης.
Την ίδια στιγμή, η βιομηχανική παραγωγή συνεχίζει δυναμικά, με τα εργοστάσια να διατηρούν τον ρυθμό τους για να καλύψουν παραγγελίες παρά τους δασμούς.
Στον κλάδο της ηλεκτροκίνησης, η Xiaomi κατέγραψε τον Ιανουάριο πωλήσεις του SUV YU7 υπερδιπλάσιες σε σχέση με το Model Y της Tesla στην κινεζική αγορά.
Παράλληλα, δύο νεοεισηγμένες εταιρείες τεχνητής νοημοσύνης είδαν τις μετοχές τους να εκτινάσσονται πριν από τις γιορτές, έπειτα από την παρουσίαση νέων μοντέλων AI.
Η εικόνα είναι σύνθετη: επιβράδυνση στην παραδοσιακή κατανάλωση, αλλά εκρηκτική δυναμική στην αναζήτηση βιωματικών, συναισθηματικά φορτισμένων ταξιδιών και εκδηλώσεων.
Για τις επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην Κίνα, το στοίχημα δεν είναι πλέον η πώληση προϊόντων, αλλά η δημιουργία ενός ολόκληρου αφηγήματος γύρω από την εμπειρία. Σε μια οικονομία που ωριμάζει και μετασχηματίζεται, η συναισθηματική αξία γίνεται το νέο πεδίο ανταγωνισμού.