Αλλάζει σταδιακά το τοπίο της προσφοράς δώρων στην Ελλάδα, με τους καταναλωτές να αναζητούν λύσεις που συνδυάζουν συναίσθημα, πρακτικότητα και ταχύτητα, σε μια καθημερινότητα όπου ο χρόνος γίνεται ολοένα και πιο περιορισμένος. Αυτό αποτυπώνει νέα έρευνα της Wolt, η οποία φωτίζει τόσο τη συναισθηματική αξία του δώρου, όσο και το άγχος που συχνά συνοδεύει την επιλογή του.
Η έρευνα πραγματοποιήθηκε σε δείγμα 1.000 καταναλωτών στην Ελλάδα και συνδυάζεται με τα παγκόσμια δεδομένα του Wolt Gifting, τα οποία καλύπτουν περισσότερες από 30 χώρες και σχεδόν μισό εκατομμύριο παραγγελίες μέσα στο 2025.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι διεθνώς οι άνθρωποι στέλνουν δώρα πιο συχνά και πιο γρήγορα από ποτέ, με πάνω από το 80% των δώρων να παραδίδονται αυθημερόν.
Δώρο: χαρά, συναίσθημα, αλλά και άγχος
Για τους Έλληνες, το δώρο παραμένει μια βαθιά συναισθηματική πράξη. Το 96% δηλώνει ότι το να προσφέρει δώρα τούς κάνει χαρούμενους, ενώ το 87% το αντιλαμβάνεται ως τρόπο ενίσχυσης των προσωπικών σχέσεων.
Την ίδια στιγμή, ωστόσο, η επιλογή του «σωστού» δώρου δεν είναι πάντα εύκολη υπόθεση. Σχεδόν 3 στους 4 καταναλωτές (74,9%) τη χαρακτηρίζουν αγχωτική διαδικασία, με το άγχος να κορυφώνεται στη Gen Z, όπου αγγίζει το 83,7%.
Το φαινόμενο γίνεται εντονότερο σε περιόδους αυξημένων κοινωνικών και οικογενειακών υποχρεώσεων, όπως τα Χριστούγεννα.
Πρακτικότητα και αυθορμητισμός
Η έρευνα καταγράφει μια σαφή αλλαγή προτεραιοτήτων: οι Έλληνες στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε πρακτικά και χρήσιμα δώρα που καλύπτουν πραγματικές ανάγκες της καθημερινότητας. Συγκεκριμένα, το 89,2% δηλώνει ότι προτιμά είδη όπως προϊόντα προσωπικής φροντίδας ή αντικείμενα για το σπίτι.
Παράλληλα, περισσότεροι από 7 στους 10 παραδέχονται ότι συχνά προχωρούν σε αυθόρμητες αγορές δώρων, χωρίς εκτενή προγραμματισμό, γεγονός που εξηγεί και τη στροφή προς λύσεις άμεσης παράδοσης.
Παγκόσμιες τάσεις: αυθημερόν παράδοση και "comfort gifting"
Τα διεθνή δεδομένα της Wolt δείχνουν ότι η προσφορά δώρων κορυφώνεται παγκοσμίως μεταξύ 10:00 και 15:00, αναδεικνύοντας πώς ακόμη και ένα σύντομο μεσημεριανό διάλειμμα μπορεί να μετατραπεί σε στιγμή έκφρασης φροντίδας.
Στην κορυφή των επιλογών παραμένουν τα λουλούδια, ενώ κερδίζει συνεχώς έδαφος το λεγόμενο "comfort gifting": γλυκά, αρτοσκευάσματα αλλά και comfort food, όπως burgers και pizza, που λειτουργούν ως μικρές, άμεσες χειρονομίες χαράς.
Οι δωροκάρτες επιστρέφουν, αλλά με επιφυλάξεις
Σύμφωνα με τα διεθνή ευρήματα, οι δωροκάρτες επανέρχονται δυναμικά, όχι πλέον ως «πρόχειρη» λύση, αλλά ως συνειδητή επιλογή που συνδυάζει ευελιξία και πρακτικότητα.
Στην Ελλάδα, ωστόσο, η στάση των καταναλωτών παραμένει πιο σύνθετη. Από τη μία πλευρά, το 58% εκτιμά τις ψηφιακές δωροκάρτες για την απλότητά τους -κυρίως γονείς και άτομα μέσης ηλικίας- ενώ το 64,1% τις θεωρεί καλή επιλογή για τις περισσότερες περιστάσεις, ποσοστό που φτάνει το 70,6% στις ηλικίες 35-44.
Από την άλλη, το 73,6% τις αντιλαμβάνεται ως απρόσωπες, ενώ 9 στους 10 εξακολουθούν να δηλώνουν προτίμηση στα φυσικά δώρα.
Η εικόνα αυτή δείχνει ότι, παρότι το φυσικό δώρο διατηρεί τον πρωταγωνιστικό ρόλο, οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο ανοιχτοί σε σύγχρονες λύσεις, εφόσον αυτές δεν χάνουν τον χαρακτήρα της προσωπικής χειρονομίας.
Πότε προσφέρουμε δώρα οι Έλληνες
Τα γενέθλια (72,9%) και οι μεγάλες γιορτές, όπως τα Χριστούγεννα, το Πάσχα και η Ημέρα της Μητέρας (67,7%), παραμένουν οι βασικές στιγμές προσφοράς δώρων.
Ωστόσο, όπως δείχνει η έρευνα, ο τρόπος αλλάζει: οι καταναλωτές αναζητούν πλέον λύσεις που συνδυάζουν συναίσθημα, ευκολία και ταχύτητα, επαναπροσδιορίζοντας την ίδια την έννοια του δώρου στη σύγχρονη καθημερινότητα.