Στη μεγάλη οθόνη ετοιμάζεται να μεταφερθεί το παιχνίδι-φαινόμενο Labubu, καθώς η Pop Mart προχωρά σε συνεργασία με τη Sony Pictures για την ανάπτυξη κινηματογραφικού project βασισμένου στο επιτυχημένο franchise.
Η ταινία, που θα συνδυάζει live-action και CGI, βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο ανάπτυξης. Σκηνοθέτης, παραγωγός και συν-σεναριογράφος θα είναι ο Πολ Κινγκ, γνωστός από τις επιτυχίες Paddington και Wonka, σε συνεργασία με τον σεναριογράφο Στίβεν Λέβερσον.
Από collectible σε κινηματογραφικό σύμπαν
Ο χαρακτήρας Labubu δημιουργήθηκε από τον καλλιτέχνη Kasing Lung στο πλαίσιο του σύμπαντος The Monsters και εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο επιτυχημένα προϊόντα της Pop Mart, κυρίως μέσω της στρατηγικής των "mystery boxes", συσκευασιών όπου ο αγοραστής δεν γνωρίζει ποιο ακριβώς προϊόν αποκτά μέχρι να το ανοίξει.
Η δημοτικότητα του Labubu εκτοξεύθηκε το καλοκαίρι του 2025, με τις τιμές στη δευτερογενή αγορά να καταγράφουν σημαντική άνοδο. Ωστόσο, η έντονη ζήτηση άρχισε να υποχωρεί, όταν η εταιρεία αύξησε την παραγωγή για να καλύψει την αγορά, οδηγώντας σε πτώση των τιμών μεταπώλησης.
Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας, το πρώτο εξάμηνο του 2025, η σειρά The Monsters αντιστοιχούσε στο 34,7% των εσόδων της Pop Mart, με άλλες σειρές όπως η Molly και η Skull Panda να ακολουθούν.
Στροφή στο storytelling για διατήρηση του momentum
Η κινηματογραφική μεταφορά εντάσσεται στη στρατηγική της Pop Mart να επεκτείνει το brand πέρα από τα collectibles. Όπως σημειώνουν αναλυτές της HSBC, η «φρενίτιδα» γύρω από το Labubu ενδέχεται να υποχωρήσει, με εκτιμήσεις για επιβράδυνση της ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια.
Σε αυτό το πλαίσιο, η εταιρεία επενδύει στο storytelling ως βασικό εργαλείο ενίσχυσης της απήχησης των χαρακτήρων της.
Ο COO της Pop Mart, Σι Ντε, εξήγησε ότι στόχος δεν είναι απλώς η παραγωγή ταινιών, αλλά η δημιουργία βαθύτερης σύνδεσης του κοινού με τα IPs: «Θέλουμε να βοηθήσουμε τον κόσμο να αγαπήσει περισσότερο αυτούς τους χαρακτήρες και να βρει σημεία ταύτισης μαζί τους».
Παράλληλα, όπως ανέφερε, το κινηματογραφικό και animation περιεχόμενο λειτουργεί διπλά: αφενός «ζωντανεύει» τον κόσμο των χαρακτήρων και αφετέρου δημιουργεί νέο υλικό που μπορεί να αξιοποιηθεί σε προϊόντα ή ακόμη και σε θεματικά πάρκα.