Το ενδεχόμενο πλήρους αποχώρησης από την αγορά της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης εξετάζει η Tesco, βάζοντας πωλητήριο στις δραστηριότητες που διατηρεί σε Ουγγαρία, Τσεχία και Σλοβακία. Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, το οποίο βασίζεται σε πηγές με γνώση των διαβουλεύσεων, ο βρετανικός κολοσσός βρίσκεται ήδη σε επαφές με χρηματοοικονομικούς συμβούλους για την αξιολόγηση των εναλλακτικών επιλογών του στις τρεις αυτές χώρες.
Σήμερα, η Tesco ελέγχει περισσότερα από 500 καταστήματα στη συγκεκριμένη γεωγραφική ζώνη. Ωστόσο, η επιχειρηματική της προσοχή είναι πλέον στραμμένη σχεδόν αποκλειστικά στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία.
Η κίνηση αυτή ευθυγραμμίζεται με την ευρύτερη στρατηγική συρρίκνωσης της διεθνούς της παρουσίας, η οποία εφαρμόζεται τα τελευταία έτη. Στο πλαίσιο αυτό, η εταιρεία είχε προχωρήσει και στην πώληση των καταστημάτων της στην Πολωνία, αγορά από την οποία αποχώρησε οριστικά το 2020.
Ρυθμιστικά εμπόδια και έντονος ανταγωνισμός
Όπως αναφέρεται στην τελευταία ετήσια οικονομική έκθεση του ομίλου, η κερδοφορία της Tesco στην Ανατολική Ευρώπη δέχθηκε σοβαρό πλήγμα. Η υποχώρηση των κερδών αποδίδεται τόσο στην εντατικοποίηση του ανταγωνισμού στη Σλοβακία, όσο και στις συνεχείς ρυθμιστικές παρεμβάσεις που εφαρμόζονται στις συγκεκριμένες κρατικές αγορές.
Στροφή και κυριαρχία στην εγχώρια αγορά
Υπό τη διοίκηση του διευθύνοντος συμβούλου, Κεν Μέρφι, η Tesco έχει επιλέξει να ρίξει το βάρος της εκεί όπου παραμένει ηγέτιδα δύναμη. Αυτή τη στιγμή αποτελεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα σούπερ μάρκετ στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχοντας μάλιστα εξασφαλίσει το υψηλότερο μερίδιο αγοράς της τελευταίας δεκαετίας.
Στην ισχυρή αυτή εγχώρια επίδοση συνέβαλαν καθοριστικά:
-
Η εμπορική πολιτική εξίσωσης των τιμών με τις αντίπαλες εκπτωτικές αλυσίδες.
-
Η υψηλή αποδοχή του προγράμματος επιβράβευσης πελατών Clubcard.