Σε μια από τις σημαντικότερες κινήσεις εταιρικής ταυτότητας των τελευταίων ετών προχωρά ο ΟΤΕ, καθώς η εμπορική επωνυμία Cosmote Telekom δίνει πλέον τη θέση της στην Telekom, σηματοδοτώντας την πλήρη ενσωμάτωση του ελληνικού ομίλου στο παγκόσμιο brand της μητρικής του, της γερμανικής Deutsche Telekom.
Η αλλαγή συνοδεύεται από νέο λογότυπο, στο οποίο κυριαρχεί το διεθνώς αναγνωρίσιμο «Τ», καθώς και από την πλήρη υιοθέτηση της χαρακτηριστικής ματζέντα χρωματικής ταυτότητας του γερμανικού τηλεπικοινωνιακού κολοσσού.
Ταν αλλαγή ονόματος επιβεβαίωσε πριν λίγη ώρα ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου, Κώστας Νεμπής. Όπως είπε κατά την τακτική γενική συνέλευση των μετόχων που βρίσκεται σε εξέλιξη «το 2025 ενώσαμε τις δυνάμεις της Cosmote με την Telekom, την κορυφαία μάρκα στις τηλεπικοινωνίες παγκοσμίως. Φέτος θα προχωρήσουμε ένα βήμα παραπέρα, εξελίσσοντας τη μάρκα μας από Cosmote Telekom σε Telekom. Η μετάβαση στη μάρκα Telekom αποτελεί φυσική εξέλιξη, που επανατοποθετεί το brand μας ως ένα διεθνές superbrand».
Η μετάβαση δεν αποτελεί μια απλή αισθητική παρέμβαση, αλλά μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής που σχεδιάζεται εδώ και αρκετά χρόνια. Η διοίκηση του ΟΤΕ αξιολόγησε συστηματικά τα οφέλη που θα μπορούσε να αποκομίσει από την πληρέστερη ενσωμάτωση στο παγκόσμιο οικοσύστημα της Telekom, ενός από τα ισχυρότερα και πολυτιμότερα brands στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών διεθνώς.
Η Deutsche Telekom εισήλθε στο μετοχικό κεφάλαιο του ΟΤΕ το 2008 και σήμερα ελέγχει ποσοστό περίπου 53,4%, αποτελώντας τον βασικό μέτοχο του οργανισμού. Παράλληλα, η ελληνική θυγατρική αποτελεί μία από τις σημαντικότερες δραστηριότητες του γερμανικού ομίλου διεθνώς, καθώς η συνεισφορά του ΟΤΕ στα οικονομικά αποτελέσματα της Telekom συγκαταλέγεται μεταξύ των υψηλότερων εκτός των βασικών αγορών της Γερμανίας και των Ηνωμένων Πολιτειών.
Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, έχει χαρακτηρίσει τη μετάβαση στο brand Telekom ως μια στρατηγική απόφαση που ανοίγει έναν νέο κύκλο ανάπτυξης για τον οργανισμό. Όπως έχει επισημάνει, η ακόμη στενότερη σύνδεση με τη Deutsche Telekom ενισχύει τη θέση του ΟΤΕ ως μέλους ενός διεθνούς τηλεπικοινωνιακού ομίλου με ισχυρή παρουσία στην Ευρώπη και την Αμερική, προσφέροντας οικονομίες κλίμακας, τεχνογνωσία και πρόσβαση σε καινοτομίες που μπορούν να μεταφερθούν ταχύτερα στην ελληνική αγορά.
Σύμφωνα με τη διοίκηση, μέσω της Telekom ο όμιλος θα αξιοποιήσει ακόμη περισσότερο τις διεθνείς συνεργασίες, την τεχνολογική εμπειρία και τις καινοτομίες που αναπτύσσονται σε επίπεδο ομίλου, υιοθετώντας προηγμένες λύσεις με παγκόσμια εμβέλεια. Στόχος είναι όχι μόνο η κάλυψη των απαιτήσεων της ψηφιακής εποχής αλλά και η υπέρβασή τους, με έμφαση στις νέες ψηφιακές υπηρεσίες, τις υποδομές επόμενης γενιάς, τα δίκτυα οπτικών ινών, το 5G και τις εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Η Cosmote αποτέλεσε για δεκαετίες ένα από τα ισχυρότερα και πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στην ελληνική αγορά. Ξεκίνησε την εμπορική της πορεία το 1998 ως εταιρεία κινητής τηλεφωνίας και σταδιακά εξελίχθηκε στο κεντρικό brand για όλες τις υπηρεσίες σταθερής και κινητής τηλεφωνίας, διαδικτύου και τηλεόρασης του Ομίλου ΟΤΕ. Το 2015 ο οργανισμός ενοποίησε όλες τις εμπορικές του δραστηριότητες κάτω από το όνομα Cosmote, ενώ τα επόμενα χρόνια ακολούθησε η μετάβαση στην ονομασία Cosmote Telekom.
Πλέον, με την υιοθέτηση αποκλειστικά του ονόματος Telekom, ολοκληρώνεται μια πολυετής διαδικασία ενοποίησης της εταιρικής ταυτότητας με τον γερμανικό όμιλο. Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, η επιλογή αποσκοπεί στην αξιοποίηση της διεθνούς αναγνωρισιμότητας της Telekom, η οποία δραστηριοποιείται σε δεκάδες χώρες και εξυπηρετεί εκατοντάδες εκατομμύρια πελάτες παγκοσμίως.
Η διοίκηση εκτιμά ότι η νέα εμπορική ταυτότητα θα λειτουργήσει ως μοχλός περαιτέρω ανάπτυξης, ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητα του ομίλου στην ελληνική αγορά τηλεπικοινωνιών και τεχνολογίας. Παράλληλα, αναμένεται να διευκολύνει την πρόσβαση σε διεθνείς συνεργασίες, υπηρεσίες και τεχνολογικές πλατφόρμες που αναπτύσσονται σε επίπεδο Deutsche Telekom.
Η μετάβαση στην Telekom σηματοδοτεί ουσιαστικά το τέλος μιας ιστορικής περιόδου σχεδόν τριών δεκαετιών για το brand Cosmote και ταυτόχρονα την έναρξη μιας νέας φάσης για τον ΟΤΕ, ο οποίος επιδιώκει ισχυρότερη διεθνή ταυτότητα και μεγαλύτερη αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων που προσφέρει η συμμετοχή του σε έναν από τους μεγαλύτερους τηλεπικοινωνιακούς ομίλους παγκοσμίως.
