Σε τροχιά υλοποίησης μπαίνει μια από τις μεγαλύτερες επιχειρηματικές συμφωνίες στον κλάδο της ομορφιάς, καθώς οι κολοσσοί Estée Lauder και Puig φέρονται να βρίσκονται σε προχωρημένες συζητήσεις για ένα deal που αγγίζει τα 5 δισ. ευρώ. Η κίνηση αυτή αναμένεται να αναδιατάξει τις ισορροπίες στην παγκόσμια αγορά πολυτελών αρωμάτων, δημιουργώντας ένα νέο κέντρο ισχύος με τεράστια κεφαλαιακή επιφάνεια.
Η στρατηγική αυτή σύμπραξη έρχεται σε μια χρονική στιγμή όπου η ζήτηση για «prestige» προϊόντα ομορφιάς καταγράφει ισχυρή άνοδο, παρά τις πληθωριστικές πιέσεις. Η Estée Lauder, επιδιώκοντας να ενισχύσει περαιτέρω το χαρτοφυλάκιο των αρωμάτων της, βρίσκει στον ισπανικό όμιλο Puig (ιδιοκτήτη εμβληματικών brands όπως Paco Rabanne και Carolina Herrera) τον ιδανικό εταίρο για τη δημιουργία μιας κοινής επιχείρησης (joint venture) που θα κυριαρχήσει στα ράφια της παγκόσμιας αγοράς.
Σύμφωνα με αναλυτές της αγοράς, το deal των 5 δισεκατομμυρίων ευρώ δεν αφορά μόνο τη συγχώνευση μεριδίων, αλλά και τη βελτιστοποίηση των δικτύων διανομής και της εφοδιαστικής αλυσίδας. Η συνέργεια των δύο ομίλων εκτιμάται ότι θα αποφέρει σημαντικές οικονομίες κλίμακας, επιτρέποντας την ταχύτερη διείσδυση σε αναδυόμενες αγορές, όπως η Ασία, όπου η κατηγορία των πολυτελών αρωμάτων παρουσιάζει διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης.
Παράλληλα, η κίνηση αυτή ερμηνεύεται ως μια «απάντηση» στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από άλλους παίκτες του κλάδου, όπως η L’Oréal και η LVMH. Η δημιουργία ενός νέου κοινού σχήματος επιτρέπει στους δύο ομίλους να μοιραστούν το κόστος της έρευνας και ανάπτυξης (R&D) για νέα προϊόντα, διατηρώντας ταυτόχρονα την αυτονομία των ισχυρών τους brands.
Συμπερασματικά, εφόσον οι συζητήσεις ολοκληρωθούν επιτυχώς, το deal Estée Lauder - Puig θα αποτελέσει το ορόσημο της χρονιάς για το λιανεμπόριο πολυτελείας. Η αγορά αναμένει πλέον τις επίσημες ανακοινώσεις, οι οποίες θα προσδιορίσουν το ακριβές χρονοδιάγραμμα και τη δομή της νέας εταιρικής οντότητας που υπόσχεται να φέρει επανάσταση στον κόσμο των αρωμάτων.
