Η κατανάλωση βίντεο από smartphones αποτελεί σήμερα τον βασικό μοχλό αύξησης της κίνησης δεδομένων στα δίκτυα κινητής τηλεφωνίας.
Σύμφωνα με το Ericsson Mobility Report, το 50% της συνολικής mobile data κίνησης αφορά βίντεο, ενώ στο downlink (από το δίκτυο προς τον χρήστη) το ποσοστό φτάνει έως και το 60%.
Αντίστοιχα, το uplink (από τον χρήστη προς το δίκτυο) αντιστοιχεί στο 27%, δείχνοντας ότι η χρήση των κινητών επικεντρώνεται περισσότερο στην κατανάλωση παρά στην παραγωγή περιεχομένου.
Social video: Το 70%-80% της κινητής βίντεο κίνησης
Η πιο σημαντική διαπίστωση είναι ότι τα βίντεο που προέρχονται από social media αντιπροσωπεύουν το 70%-80% της mobile video κίνησης.
Αντίθετα, οι παραδοσιακές streaming πλατφόρμες (VoD) δεν ξεπερνούν το 10%. Τα δεδομένα αυτά αναδεικνύουν ότι η καθημερινή εμπειρία του χρήστη δεν είναι «τηλεοπτική», αλλά feed-based, με μικρά, δυναμικά βίντεο να κερδίζουν την προσοχή σε δευτερόλεπτα.
Σύντομα βίντεο και στρατηγική mobile
Η κατανάλωση mobile video χαρακτηρίζεται από:
-
Σύντομα και επαναλαμβανόμενα clips, ενσωματωμένα στο scrolling
-
Ανταγωνισμό για προσοχή σε δευτερόλεπτα αντί για ώρες
-
Απαίτηση στρατηγικής που δεν στηρίζεται αποκλειστικά σε μακράς διάρκειας περιεχόμενο
Πλατφόρμες και προτιμήσεις χρηστών
Το YouTube κυριαρχεί σε όρους διείσδυσης, με 73%-99% των mobile video χρηστών να καταναλώνουν περιεχόμενο εκεί. Σε επίπεδο traffic volume, το YouTube κατέχει την πρώτη θέση σε δύο από τα τέσσερα δίκτυα, ενώ σε ορισμένα δίκτυα μοιράζεται την κορυφή με το Instagram.
Το TikTok έρχεται τρίτο σε reach, με 52%-59% των χρηστών να το χρησιμοποιούν, συμβάλλοντας έως και στο 40% του video traffic σε κάποια δίκτυα. Το Facebook διατηρεί υψηλή διείσδυση σε ορισμένα δίκτυα, ξεπερνώντας το 75% των mobile video χρηστών.
Γιατί το streaming έχει μικρότερο μερίδιο στο mobile
Οι παγκοσμίως δημοφιλείς υπηρεσίες streaming, όπως Netflix, Disney+, Amazon Prime και Apple TV+, εμφανίζουν μικρό ποσοστό mobile traffic (συνήθως κάτω από 6%).
Η αιτία είναι λειτουργική: οι χρήστες προτιμούν να καταναλώνουν περιεχόμενο υψηλής ανάλυσης μέσω Wi-Fi ή σε μεγαλύτερες οθόνες, ενώ τα smartphones χρησιμοποιούνται για σύντομη, ευέλικτη εμπειρία.
Η σημασία του 5G και της ποιότητας εμπειρίας
Η μετάβαση σε 5G βελτιώνει συνολικά την εμπειρία mobile video, μειώνοντας buffering και επιταχύνοντας την έναρξη αναπαραγωγής, ιδιαίτερα σε σύντομα βίντεο.
Η βελτίωση αφορά όχι μόνο το throughput αλλά και την αμεσότητα, τη σταθερότητα σύνδεσης και την ομαλότητα της προβολής κατά το γρήγορο scrolling.
Η διάσταση της συσκευής
Η εμπειρία βίντεο εξαρτάται επίσης από το smartphone. Τα high-end μοντέλα προσφέρουν υψηλότερους ρυθμούς μετάδοσης και καλύτερη ποιότητα, ενώ οι συσκευές βασικού επιπέδου υποβαθμίζουν την εμπειρία.
Για επιχειρήσεις και παρόχους, η αντιλαμβανόμενη ποιότητα υπηρεσίας εξαρτάται τόσο από το δίκτυο όσο και από το μείγμα των συσκευών των χρηστών.
Το mobile video μετασχηματίζεται
Η ανάπτυξη της mobile data κίνησης καθοδηγείται από social media και σύντομα βίντεο, ενώ οι πλατφόρμες streaming διατηρούν ποιοτική υπεροχή.
Για δίκτυα, brands και επιχειρήσεις περιεχομένου, η στρατηγική mobile ξεκινά από το short-form video, εκεί όπου συγκεντρώνεται η μεγαλύτερη κίνηση, διαμορφώνονται νέες συνήθειες και αποφασίζονται οι επενδύσεις του μέλλοντος.
