Την πρώτη θέση στην παγκόσμια αγορά smartphones κατέκτησε η Apple το 2025, αποσπώντας μερίδιο 20%, σε μια χρονιά ήπιας ανάκαμψης των αποστολών, σύμφωνα με την Counterpoint Research. Ωστόσο, το 2026 προδιαγράφεται πιο δύσκολο για όλη την αγορά, καθώς η άνοδος του κόστους των chips και οι ελλείψεις μνήμης αναμένεται να περιορίσουν τη ζήτηση.
Οι παγκόσμιες αποστολές smartphones αυξήθηκαν κατά 2% σε ετήσια βάση το 2025, ενισχυμένες από τη βελτίωση της ζήτησης και την οικονομική δυναμική σε αναδυόμενες αγορές, σύμφωνα με την Counterpoint.
Η Apple βρέθηκε στην κορυφή των πέντε μεγαλύτερων κατασκευαστών, υποστηριζόμενη από ισχυρές πωλήσεις της σειράς iPhone 17, αλλά και από αυξημένη παρουσία σε αναδυόμενες και μεσαίου μεγέθους αγορές. Όπως σημειώνει ο αναλυτής Varun Mishra, η εταιρεία ωφελήθηκε από πιο ισορροπημένη γεωγραφική κατανομή της ζήτησης.
Οι μεγάλοι παίκτες και ο ρόλος των δασμών
Στη δεύτερη θέση ακολούθησε η Samsung με μερίδιο 19% και ήπια αύξηση αποστολών, ενώ η Xiaomi κατέλαβε την τρίτη θέση με 13%, βασιζόμενη κυρίως στη σταθερή ζήτηση από αναδυόμενες αγορές.
Οι κατασκευαστές είχαν επισπεύσει τις αποστολές τους στις αρχές του 2025, προκειμένου να προλάβουν ενδεχόμενους δασμούς. Ωστόσο, η επίδραση αυτή εξασθένησε καθώς προχωρούσε το έτος, με τα μεγέθη του δεύτερου εξαμήνου να παραμένουν σε μεγάλο βαθμό ανεπηρέαστα.
Ακριβότερα chips και πίεση στα φθηνότερα της αγοράς
Για το 2026, η Counterpoint προβλέπει πτώση των παγκόσμιων αποστολών smartphones κατά 2,1%, καθώς οι αυξανόμενες τιμές των chips και των εξαρτημάτων αναμένεται να περιορίσουν τη ζήτηση.
Η παγκόσμια εφοδιαστική αλυσίδα ηλεκτρονικών έχει επηρεαστεί από ελλείψεις σε legacy memory chips, καθώς οι κατασκευαστές στρέφονται σε πιο προηγμένες μνήμες, που προορίζονται για εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης.
Σύμφωνα με τον Research Director της Counterpoint, MS Hwang, το χαμηλό κομμάτι της αγοράς, συσκευές με τιμή κάτω των 200 δολαρίων, πλήττεται περισσότερο, με το κόστος υλικών να έχει αυξηθεί κατά 20% έως 30% από τις αρχές του έτους.
Ποιοι αντέχουν και ποιοι κινδυνεύουν
Οι κινεζικές μάρκες, όπως η Honor και η Oppo, εμφανίζονται πιο ευάλωτες, ειδικά στο entry-level τμήμα, λόγω των περιορισμένων περιθωρίων κέρδους.
Αντίθετα, Apple και Samsung θεωρούνται καλύτερα θωρακισμένες για να αντέξουν τις πιέσεις των επόμενων τριμήνων.
Η Counterpoint επισημαίνει επίσης ότι η απόφαση της Nvidia να χρησιμοποιήσει μνήμες τύπου smartphone στους AI servers της θα μπορούσε να οδηγήσει σε διπλασιασμό των τιμών στις μνήμες για servers έως τα τέλη του 2026, επιτείνοντας τις πιέσεις στην αγορά.
Παρόμοια εικόνα σκιαγραφεί και η IDC, η οποία προβλέπει μείωση 0,9% στις παγκόσμιες αποστολές smartphones το 2026, λόγω της ανόδου των τιμών μνήμης.