Με τη χάλκινη διάκριση στα Effie Awards Hellas 2026, έναν από τους πιο αναγνωρισμένους θεσμούς στον τομέα του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας, επιβραβεύτηκε η συνεργασία της διαφημιστικής εταιρείας Choose με τη Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας. Το αποτέλεσμα αυτό δικαιώνει το στοίχημα της δημιουργικής ομάδας, αποδεικνύοντας ότι οι αποτελεσματικές καμπάνιες κρίνονται από τα συναισθήματα που γεννούν στο κοινό και όχι αποκλειστικά από τους αριθμούς.
Το κεντρικό concept της διαφήμισης επικεντρώθηκε σε πρόσωπα της καθημερινότητας. Αντί για προβολή λαμπερών χαρακτήρων, η Choose επέλεξε να αναδείξει τους ανθρώπους που προσφέρουν χωρίς να επιζητούν την αναγνώριση, όπως οι γονείς, οι παππούδες και οι δάσκαλοι.
Η σύνδεση με την ιστορία της εταιρείας
Μέσα από την ιστορία ενός παππού που δίνει κίνητρο στην εγγονή του να ακολουθήσει τις επιθυμίες της, η διαφήμιση πέρασε το μήνυμα ότι η αληθινή δύναμη βρίσκεται σε όσους στηρίζουν τους γύρω τους. Η ιδέα αυτή συνδέθηκε άμεσα με τη δραστηριότητα της Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας, η οποία εδώ και 169 χρόνια εφοδιάζει με ενέργεια τη χώρα, βοηθώντας τους πολίτες να προοδεύσουν.
Για την υλοποίηση του πλάνου χρησιμοποιήθηκε ένα ολοκληρωμένο δίκτυο μέσων:
-
Τηλεόραση και ραδιόφωνο
-
Ψηφιακά και έντυπα μέσα
Παράλληλα, δημιουργήθηκε η διαδραστική πλατφόρμα «Ιστορίες πίσω από τα Φώτα», όπου οι ίδιοι οι καταναλωτές είχαν την ευκαιρία να μοιραστούν τις δικές τους εμπειρίες, συμμετέχοντας σε μια κοινή αφήγηση για την ανθρώπινη προσφορά.
Αφοσίωση σε μια ανταγωνιστική αγορά
Η συγκεκριμένη επικοινωνιακή στρατηγική κατάφερε να φέρει τους καταναλωτές πιο κοντά στο brand. Το επίτευγμα αυτό θεωρείται ιδιαίτερα σημαντικό, καθώς σημειώθηκε σε μια εγχώρια αγορά ενέργειας όπου οι πελάτες συνηθίζουν να αλλάζουν πάροχο με πολύ μεγάλη συχνότητα.
Η βράβευση επιβεβαιώνει τη φιλοσοφία της Choose για τον τρόπο που πρέπει να χτίζονται οι διαφημίσεις, δείχνοντας ότι: «η επικοινωνία δεν επιτυγχάνεται όταν φωνασκεί, αλλά όταν μιλά ψυχωμένα και αληθινά»
