Το 2025 ήταν μια χρονιά-ορόσημο για την Apple: ιστορικά οικονομικά μεγέθη, κεφαλαιοποίηση-ρεκόρ και βαθιές αλλαγές στην ηγετική της ομάδα. Πίσω από τα εντυπωσιακά νούμερα, όμως, η εταιρεία έθεσε τις βάσεις για τη μεγαλύτερη μετάβαση της τελευταίας δεκαπενταετίας: την μετά-Τιμ Κουκ εποχή.
Το 2025 η Apple κατέγραψε μια από τις ισχυρότερες χρονιές στην ιστορία της. Τα έσοδα έφτασαν σε νέο υψηλό, με αιχμή τις πωλήσεις iPhone, ενώ ο τομέας των Υπηρεσιών συνέχισε την εντυπωσιακή του πορεία, αγγίζοντας τα 109,2 δισ. δολάρια. Παράλληλα, η χρηματιστηριακή της αξία ξεπέρασε τα 4 τρισ. δολάρια, καθιστώντας την μόλις τη δεύτερη εταιρεία παγκοσμίως που πετυχαίνει αυτό το ορόσημο.
Την ίδια στιγμή, όμως, η Apple βρίσκεται σε φάση εσωτερικής αναδιάταξης. Στελέχη-κλειδιά, που διαμόρφωσαν τη στρατηγική της εταιρείας επί χρόνια, αποχωρούν ή ετοιμάζονται να παραδώσουν τη σκυτάλη.
Ο οικονομικός διευθυντής Τζεφ Ουίλιαμς, που θεωρούνταν για μεγάλο διάστημα πιθανός διάδοχος του Τιμ Κουκ, αποσύρθηκε. Η επικεφαλής κυβερνητικών υποθέσεων Λίζα Τζάκσον και η νομική σύμβουλος Κέιτ Άνταμς έχουν ανακοινώσει την αποχώρησή τους μέσα στους επόμενους μήνες και το 2026 αντίστοιχα.
Αλλαγές καταγράφονται και σε τομείς αιχμής. Ο επικεφαλής της στρατηγικής τεχνητής νοημοσύνης Τζον Γιανναντρέα αποχωρεί, παραδίδοντας τα ηνία στον Αμάρ Σουμπραμάνυα, στέλεχος με εμπειρία σε Google και Microsoft. Παράλληλα, ο Άλαν Ντάι, αντιπρόεδρος σχεδιασμού, εγκατέλειψε την Apple για να ηγηθεί του νέου design studio της Meta Reality Labs.
Όλες αυτές οι κινήσεις ενισχύουν τις εκτιμήσεις ότι ο Τιμ Κουκ προετοιμάζει μεθοδικά τη διάδοχη κατάσταση.
Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, ο ανώτερος αντιπρόεδρος hardware engineering Τζον Τέρνους εμφανίζεται ως το φαβορί για τη θέση του CEO όταν ο Κουκ αποχωρήσει, ενδεχόμενο που τοποθετείται χρονικά ακόμη και στις αρχές του 2026, αν και δεν υπάρχει επίσημο χρονοδιάγραμμα.
Ο Τιμ Κουκ ανέλαβε την Apple πριν από 14 χρόνια, σε μια κρίσιμη περίοδο αφότου απεβίωσε ο Στιβ Τζομπς. Έκτοτε, όχι μόνο διατήρησε τη δυναμική της εταιρείας, αλλά την οδήγησε σε νέα επίπεδα. Υπό την ηγεσία του, η Apple λάνσαρε προϊόντα όπως το Apple Watch και τα AirPods, μετέτρεψε τις υπηρεσίες σε βασικό πυλώνα εσόδων και προχώρησε στη στρατηγική μετάβαση σε δικούς της επεξεργαστές, αποκτώντας μεγαλύτερο έλεγχο στο οικοσύστημα των συσκευών της.
Η περίοδος Κουκ χαρακτηρίστηκε και από αποτελεσματική διαχείριση κρίσεων: από τις συγκρούσεις με τις αμερικανικές ρυθμιστικές αρχές και την πανδημία, έως τον εμπορικό πόλεμο ΗΠΑ - Κίνας, όπου η Apple κατάφερε να εξασφαλίσει εξαιρέσεις για βασικά προϊόντα της.
Το αποτέλεσμα ήταν μια εκρηκτική άνοδος της μετοχής και μια κεφαλαιοποίηση που από το 1 τρισ. δολάρια το 2018 εκτινάχθηκε στα 4 τρισ. το 2025. Τα συνολικά έσοδα για το οικονομικό έτος 2025 ανήλθαν στα 416 δισ. δολάρια, αυξημένα σε σχέση με τα 391 δισ. της προηγούμενης χρονιάς.
Κοιτώντας μπροστά, η Apple φέρεται να ετοιμάζει σημαντικές αλλαγές και στο προϊόντικό της χαρτοφυλάκιο. Για το 2026, πληροφορίες κάνουν λόγο για το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone, μια κίνηση που θα σηματοδοτήσει τη μεγαλύτερη ανανέωση της σειράς εδώ και χρόνια.
Όποιος κι αν αναλάβει τελικά τη σκυτάλη από τον Κουκ, θα κληρονομήσει μια Apple στο απόγειο της ισχύος της, αλλά και με νέες προκλήσεις. Η αγορά αναμένει πιο σαφή στρατηγική στην τεχνητή νοημοσύνη και μια αναβαθμισμένη εκδοχή της Siri, ενώ ο ανταγωνισμός εντείνεται σε τομείς όπως τα «έξυπνα» γυαλιά, όπου Meta, Google και Samsung έχουν ήδη προβάδισμα.
Προς το παρόν, ο Τιμ Κουκ παραμένει στο τιμόνι. Το 2025 όμως δείχνει ξεκάθαρα, ότι η Apple δεν προετοιμάστηκε απλώς για το επόμενο τεχνολογικό κύμα, αλλά για τη μετάβαση σε μια νέα εποχή ηγεσίας, ίσως τη σημαντικότερη από την εποχή του Στιβ Τζομπς.
