Σε μια επιθετική στρατηγική ανασύνταξης προχωρά η McDonald’s, ανακοινώνοντας επενδυτικό πρόγραμμα ύψους περίπου 8,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων με ορίζοντα το 2036.
Ο κολοσσός της ταχυφαγίας στοχεύει στην ενίσχυση των δικαιοδόχων (franchisees) του, τη διεύρυνση των περιθωρίων κέρδους και την ανάκτηση μεριδίων αγοράς, έπειτα από μια παρατεταμένη περίοδο υποτονικών οικονομικών επιδόσεων.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται στο πλαίσιο του στρατηγικού σχεδίου «NEXT» –που παρουσιάστηκε τον Ιούνιο– και εστιάζει στη βελτίωση της ποιότητας, της εξυπηρέτησης, της σχέσης ποιότητας-τιμής και της καινοτομίας.
Ενέσεις ρευστότητας $8,5 δισ. και στόχος τα ταμεία των εστιατορίων
Ο επίμονος πληθωρισμός και ο οξύς ανταγωνισμός έχουν πιέσει τις πωλήσεις της αλυσίδας τόσο στις ΗΠΑ όσο και διεθνώς. Τα αποτελέσματα του δευτέρου τριμήνου στις ΗΠΑ υπολείπονταν των προσδοκιών, καθώς η εταιρεία δυσκολεύτηκε να προσελκύσει εκ νέου καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος που περιέκοψαν τις εξωτερικές δαπάνες.
Για την αντιμετώπιση της κατάστασης, η McDonald’s δεσμεύεται για τα εξής:
-
Κεφαλαιακή στήριξη: Από τα συνολικά 8,5 δισ. δολάρια, τα 5 δισ. δολάρια θα διοχετευθούν έως το 2030 μέσω ελαφρύνσεων στα ενοίκια και άμεσης κεφαλαιακής ενίσχυσης των δικαιοδόχων.
-
Ενίσχυση ταμειακών ροών: Όπως μεταδίδει το Reuters, η βελτίωση της αποδοτικότητας κατά 250 μονάδες βάσης εκτιμάται ότι θα αποφέρει 100.000 δολάρια επιπλέον σε ετήσιες ταμειακές ροές για το μέσο εστιατόριο στις ΗΠΑ, με την απόσβεση της επένδυσης να υπολογίζεται στα τέσσερα χρόνια.
«Ποντάρισμα» στο κοτόπουλο εν μέσω πιέσεων στη μετοχή
Παράλληλα, η εταιρεία θέτει ως κεντρικό στόχο την αύξηση του παγκόσμιου μεριδίου της στην αγορά κοτόπουλου κατά 1,5 ποσοστιαία μονάδα έως το 2030.
Η στροφή στο λευκό κρέας υπαγορεύεται από τις τάσεις της αγοράς: η παγκόσμια ζήτηση για κοτόπουλο ξεπερνά πλέον το μοσχάρι –η τιμή του οποίου στις ΗΠΑ έχει εκτιναχθεί πάνω από 50% από το 2021– καθώς οι καταναλωτές αναζητούν πιο οικονομικές, υγιεινές και άπαχες πηγές πρωτεΐνης.
Η αναδιάρθρωση κρίνεται επιβεβλημένη, καθώς η μετοχή της McDonald’s καταγράφει πτώση σχεδόν 20% φέτος, δεχόμενη πιέσεις από τη μειωμένη προσέλευση καταναλωτών στην αμερικανική αγορά.