Ισχυρό πλήγμα δέχεται η αγορά ειδών πολυτελείας από την υποχώρηση της ζήτησης στην Κίνα, με τον όμιλο LVMH, ιδιοκτήτη της Louis Vuitton, να καταγράφει διψήφια πτώση των πωλήσεών του στην ηπειρωτική Κίνα το τρίτο τρίμηνο του 2026.
Οι Κινέζοι καταναλωτές περιορίζουν τις αγορές ακριβών προϊόντων τόσο στην εγχώρια αγορά όσο και στο εξωτερικό, αναζωπυρώνοντας τις ανησυχίες για την πορεία ενός από τους σημαντικότερους κλάδους της παγκόσμιας αγοράς καταναλωτικών αγαθών.
Σύμφωνα με στοιχεία που μεταδίδει το Bloomberg και αναδημοσιεύει το Euro2day, η υποχώρηση της ζήτησης στην Κίνα συνέβαλε στη μείωση κατά 5% των οργανικών εσόδων της LVMH στην περιοχή της Ασίας, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας. Πρόκειται για τη μοναδική γεωγραφική περιοχή στην οποία ο γαλλικός όμιλος εμφάνισε πτώση εσόδων σε ετήσια βάση.
Παράλληλα, οι αγορές των Κινέζων καταναλωτών στο εξωτερικό μειώθηκαν κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό, καθώς οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο επιφυλακτικοί απέναντι στις δαπάνες για είδη υψηλής αξίας. Ωστόσο, η οικονομική διευθύντρια της LVMH, Σεσίλ Καμπανίς, ανέφερε ότι η συνολική ζήτηση παρουσίασε βελτίωση προς το τέλος του τριμήνου, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 30 Σεπτεμβρίου.
Η ίδια περιέγραψε το καλοκαιρινό κλίμα στην Κίνα ως αρνητικό, επισημαίνοντας ότι οι εξελίξεις στην αγορά επηρέασαν την καταναλωτική εμπιστοσύνη και δημιούργησαν ένα υποτονικό περιβάλλον βραχυπρόθεσμα.
Γιατί περιορίζουν τις αγορές οι Κινέζοι
Η κάμψη της ζήτησης αποδίδεται σε έναν συνδυασμό παραγόντων. Η ευρύτερη οικονομική επιβράδυνση ενισχύει την επιφυλακτικότητα των καταναλωτών, οι οποίοι περιορίζουν τις δαπάνες για πολυτελή προϊόντα και στρέφονται σε ορισμένες περιπτώσεις προς φθηνότερες κινεζικές μάρκες.
Την ίδια στιγμή, η πρόσφατη αδυναμία του χρηματιστηρίου και η αυστηρότερη φορολόγηση του υπεράκτιου πλούτου επιβαρύνουν μέρος των εύπορων καταναλωτών, οι οποίοι αποτελούν κρίσιμο κοινό για τους μεγάλους διεθνείς οίκους.
Η εξέλιξη έχει ιδιαίτερη σημασία για τον κλάδο, καθώς η κινεζική αγορά είχε συμβάλει στην ανάκαμψη των πωλήσεων πολυτελείας λιγότερο από έναν χρόνο νωρίτερα. Η επιδείνωση του οικονομικού κλίματος, ωστόσο, επαναφέρει τις πιέσεις και αναγκάζει τις εταιρείες να επανεκτιμήσουν τις προοπτικές τους σε μία από τις σημαντικότερες αγορές παγκοσμίως.
Στο μικροσκόπιο Kering και Hermès
Τα αποτελέσματα της LVMH θεωρούνται ενδεικτικά για την πορεία ολόκληρης της βιομηχανίας πολυτελείας, ενισχύοντας τις ανησυχίες για τις επιδόσεις ανταγωνιστών όπως η Kering, ιδιοκτήτρια της Yves Saint Laurent, και η Hermès International, οι οποίες αναμένεται να ανακοινώσουν τα οικονομικά τους αποτελέσματα αργότερα μέσα στον Οκτώβριο.
Ο Ζακ Ροϊζέν, συνιδρυτής της συμβουλευτικής εταιρείας Foresight Performance Partners με έδρα τη Σαγκάη, εκτιμά ότι οι δυσκολίες είναι ευρύτερες και δεν περιορίζονται σε έναν όμιλο. Όπως σημείωσε, το μεγάλο μέγεθος και το ευρύ χαρτοφυλάκιο της LVMH την καθιστούν σημαντικό δείκτη για τον κλάδο, με τις υπόλοιπες εισηγμένες εταιρείες πολυτελείας να μην αναμένεται να εμφανίσουν σημαντικά καλύτερες επιδόσεις.
Η πορεία της κινεζικής ζήτησης θα παραμείνει καθοριστική για τις προοπτικές των διεθνών ομίλων, καθώς η συγκράτηση των καταναλωτικών δαπανών και η αλλαγή των αγοραστικών συνηθειών ασκούν αυξανόμενη πίεση στις πωλήσεις των μεγάλων brands.