Καλύτερες των προσδοκιών ήταν οι επιδόσεις της Burberry στο δεύτερο τρίμηνο, καθώς η αυξημένη ζήτηση για τα χαρακτηριστικά προϊόντα της και η ενίσχυση των πωλήσεων στις ΗΠΑ και την Κίνα έδωσαν ώθηση στην εταιρεία, παρά τη γενικότερη κάμψη στην αγορά πολυτελών ειδών. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4%, ενώ η μετοχή κατέγραψε άλμα έως 9,6% στις συναλλαγές στο Λονδίνο. Την ίδια στιγμή, η διοίκηση συνεχίζει το πρόγραμμα αναδιάρθρωσης, με στόχο την προσέλκυση νέων καταναλωτών και την αποκατάσταση της εμπορικής δυναμικής του brand.
Καλύτερες των εκτιμήσεων οι πωλήσεις
Θετικό πρόσημο είχαν τα οικονομικά αποτελέσματα της Burberry για το δεύτερο τρίμηνο, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 26 Σεπτεμβρίου. Ειδικότερα, οι συγκρίσιμες πωλήσεις στα καταστήματα της εταιρείας ενισχύθηκαν κατά 4%, ξεπερνώντας οριακά τις προβλέψεις των αναλυτών, σύμφωνα με την ανακοίνωση που εξέδωσε την Πέμπτη ο βρετανικός οίκος.
Ιδιαίτερα θετική ήταν η εικόνα στην αμερικανική αγορά, όπου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 11%, με την ανάπτυξη να καταγράφεται σε όλες τις περιοχές της ηπείρου. Μάλιστα, η εταιρεία σημείωσε βελτίωση ακόμη και στην κατηγορία των τσαντών, η οποία παραδοσιακά δεν συγκαταλέγεται στα ισχυρότερα εμπορικά της σημεία. Στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας, οι πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 5%.
Παρά το γεγονός ότι ο ρυθμός ανάπτυξης στην κινεζική αγορά ήταν χαμηλότερος τόσο σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο όσο και από το 7% που προέβλεπαν οι αναλυτές, η Burberry εξακολουθεί να εμφανίζει καλύτερες επιδόσεις συγκριτικά με βασικούς ανταγωνιστές της. Ειδικότερα, οι LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton και Kering έχουν ανακοινώσει ασθενέστερα αποτελέσματα στην κινεζική αγορά κατά τις τελευταίες περιόδους.
Την ίδια στιγμή, θετική ήταν και η πορεία των χονδρικών πωλήσεων, οι οποίες αυξήθηκαν κατά 17% στο πρώτο εξάμηνο του έτους, ξεπερνώντας τις προσδοκίες της διοίκησης.
Άλμα για τη μετοχή στο χρηματιστήριο του Λονδίνου
Τα καλύτερα των εκτιμήσεων αποτελέσματα έδωσαν ισχυρή ώθηση στη μετοχή της Burberry, η οποία σημείωσε άνοδο έως και 9,6% στις πρώτες συναλλαγές της Πέμπτης στο χρηματιστήριο του Λονδίνου. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ενδοσυνεδριακή άνοδο του τίτλου από τον περασμένο Απρίλιο. Η χρηματιστηριακή αντίδραση έρχεται έπειτα από μια δύσκολη χρονιά για τη μετοχή, η οποία έως το κλείσιμο της Τετάρτης κατέγραφε απώλειες 14% από τις αρχές του έτους.
Η στρατηγική Schulman αρχίζει να αποδίδει
Στο επίκεντρο της προσπάθειας για την ανάκαμψη της Burberry βρίσκεται η στρατηγική που έχει χαράξει ο διευθύνων σύμβουλος, Τζόσουα Σούλμαν, με στόχο την επανατοποθέτηση του βρετανικού οίκου στην αγορά πολυτελών ειδών.
Το σχέδιο αναδιάρθρωσης, το οποίο βρίσκεται σε εξέλιξη εδώ και περίπου δύο χρόνια, προβλέπει χαμηλότερες τιμές, περικοπές προσωπικού και επιστροφή στις σχεδιαστικές και εμπορικές αξίες που καθιέρωσαν τη μάρκα, δίνοντας έμφαση στα εμβληματικά προϊόντα της Burberry, όπως τα καρό κασκόλ και οι χαρακτηριστικές βρετανικές καμπαρντίνες.
Παράλληλα, ο διευθύνων συμβουλος έχει επιλέξει να προσανατολιστεί στους καταναλωτές που επιθυμούν να αποκτήσουν προϊόντα πολυτελείας, χωρίς απαραίτητα να ανήκουν στην κατηγορία των ιδιαίτερα εύπορων αγοραστών. Η προσέγγιση αυτή φαίνεται να συμβάλλει στην επιστροφή παλαιότερων πελατών, αλλά και στην προσέλκυση νέων, έπειτα από μια παρατεταμένη περίοδο υποτονικών πωλήσεων.
Την πρόοδο της εταιρείας σχολίασε και ο αναλυτής της Citi, Τόμας Σοβέτ , επισημαίνοντας ότι η Burberry συμπλήρωσε πέντε διαδοχικά τρίμηνα με θετική πορεία. Όπως ανέφερε, παρά τις πιέσεις που εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις του κλάδου πολυτελείας, ο βρετανικός οίκος καταφέρνει να διευρύνει την πελατειακή του βάση και να ενισχύει τις πωλήσεις των προϊόντων του.
Θετικές εκτιμήσεις για το υπόλοιπο της χρονιάς
Η διοίκηση της Burberry επανέλαβε την εκτίμησή της ότι τα έσοδα και τα περιθώρια κέρδους θα κινηθούν ανοδικά κατά τη διάρκεια του οικονομικού έτους, αποφεύγοντας, ωστόσο, να προσδιορίσει συγκεκριμένους αριθμητικούς στόχους.
Επόμενο σημαντικό ορόσημο για την εταιρεία θα είναι η ημέρα κεφαλαιαγοράς που έχει προγραμματιστεί για τον Μάρτιο, όταν ο Τζόσουα Σούλμαν αναμένεται να παρουσιάσει αναλυτικότερα τη στρατηγική και τις προτεραιότητές του για την επόμενη περίοδο, δίνοντας βαρύτητα στην προσέγγιση των καταναλωτών της Gen Z. Στο πλαίσιο αυτό, η Burberry επενδύει σε pop-up events και διαφημιστικές καμπάνιες με τη συμμετοχή αναγνωρίσιμων προσωπικοτήτων, όπως ο ηθοποιός Pierce Brosnan, επιδιώκοντας να ενισχύσει την απήχησή της σε νεότερες ηλικίες και να δώσει νέα δυναμική σε ένα brand με μακρά ιστορία στον χώρο της πολυτέλειας.