Νέο μέτωπο ανοίγει η Αυστραλία με τους τεχνολογικούς κολοσσούς, καθώς η κυβέρνηση προχωρά σε νομοθεσία που υποχρεώνει τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες να στηρίζουν οικονομικά την αυστραλιανή δημοσιογραφία, είτε μέσω εμπορικών συμφωνιών με εκδότες είτε μέσω ειδικής εισφοράς.
Η αυστραλιανή Βουλή ενέκρινε το News Bargaining Incentive, ένα από τα πιο φιλόδοξα μοντέλα παγκοσμίως για τη μεταφορά εσόδων από τις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες προς τα μέσα ενημέρωσης. Η νομοθεσία αφορά εταιρείες όπως η Google, η Meta, η TikTok και η LinkedIn, εφόσον πληρούν τα κριτήρια μεγέθους και δραστηριότητας στην αυστραλιανή αγορά.
Εισφορά 2,5% στις ψηφιακές διαφημίσεις
Το νέο πλαίσιο προβλέπει ότι οι πλατφόρμες που δεν θα καταλήγουν σε εμπορικές συμφωνίες με αυστραλιανούς οργανισμούς ειδησεογραφίας θα επιβαρύνονται με εισφορά 2,5% επί των εσόδων από ψηφιακή διαφήμιση στην Αυστραλία.
Η κυβέρνηση αρχικά είχε προτείνει εισφορά 2,25% επί του συνόλου των αυστραλιανών εσόδων των εταιρειών. Μετά τις αντιδράσεις των τεχνολογικών ομίλων, το πεδίο εφαρμογής περιορίστηκε στα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις, ενώ παράλληλα αυξήθηκε ο συντελεστής.
Με αυτόν τον τρόπο η κυβέρνηση επιδιώκει να δημιουργήσει ένα ισχυρό οικονομικό κίνητρο ώστε οι Big Tech να προχωρούν σε συμφωνίες με τους εκδότες, αντί να επιλέγουν να πληρώνουν την εισφορά.
Περισσότερες συμφωνίες με εκδότες
Το τελικό νομοθετικό πλαίσιο αυξάνει παράλληλα τον αριθμό των συμφωνιών που πρέπει να εξασφαλίζει κάθε μεγάλη πλατφόρμα.
Οι εταιρείες θα πρέπει να έχουν συμφωνίες με τουλάχιστον οκτώ διαφορετικούς αυστραλιανούς εκδότες ανά περίοδο αναφοράς, προκειμένου να αποφύγουν την επιβολή της εισφοράς.
Οι συμφωνίες μπορούν να αφορούν χρηματοδότηση δημοσιογραφικού περιεχομένου ή την παροχή ειδησεογραφικού υλικού στο διαδίκτυο. Με τον τρόπο αυτό η κυβέρνηση θέλει να διοχετεύσει περισσότερους πόρους στην παραγωγή ειδήσεων, ιδιαίτερα σε περιφερειακά και μικρότερα μέσα.
Στόχος είναι να ενισχυθεί ένα βιώσιμο οικοσύστημα ενημέρωσης σε μια περίοδο κατά την οποία τα παραδοσιακά μέσα αντιμετωπίζουν αυξανόμενες πιέσεις από τη μεταφορά της διαφημιστικής δαπάνης στις ψηφιακές πλατφόρμες.
Η αντίδραση των τεχνολογικών κολοσσών
Η πρωτοβουλία έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις από τις μεγάλες τεχνολογικές εταιρείες, οι οποίες υποστηρίζουν ότι δεν είναι λογικό να επιβαρύνονται με εισφορά για περιεχόμενο που δεν αποτελεί τον βασικό πυρήνα της επιχειρηματικής τους δραστηριότητας.
Η Meta, που έχει ήδη συγκρουστεί με την αυστραλιανή κυβέρνηση για το ζήτημα των ειδήσεων, έχει αντιταχθεί στο νέο μοντέλο, υποστηρίζοντας ότι πρόκειται ουσιαστικά για υποχρεωτική μεταφορά πλούτου από έναν κλάδο σε έναν άλλο.
Η αντιπαράθεση δεν είναι καινούργια. Η Αυστραλία είχε ήδη προχωρήσει από το 2021 σε ένα πρωτοποριακό πλαίσιο διαπραγμάτευσης μεταξύ ψηφιακών πλατφορμών και εκδοτών. Η Meta είχε στη συνέχεια επιλέξει να μην ανανεώσει συμφωνίες με αυστραλιανά μέσα και να περιορίσει την προβολή ειδησεογραφικού περιεχομένου στις υπηρεσίες της.
