Η Renault επέλεξε συνειδητά να κινηθεί έξω από τα καθιερωμένα, διοργανώνοντας μια εκδήλωση, που δεν έμοιαζε με καμία άλλη στον κόσμο της αυτοκινητοβιομηχανίας. Δεν παρουσιάστηκε νέο μοντέλο, δεν ανακοινώθηκαν τεχνικά χαρακτηριστικά, ούτε αποκαλύφθηκαν πλατφόρμες, ή μελλοντικά πλάνα. Αντί για όλα αυτά, η γαλλική μάρκα, έστρεψε τους προβολείς σε ένα στοιχείο, που συχνά θεωρείται δευτερεύον, αλλά μπορεί να καθορίσει την επιτυχία ενός αυτοκινήτου: το όνομά του. Στο επίκεντρο βρέθηκαν ο Manfred Gotta και ο γιος του Julian Gotta, οι άνθρωποι πίσω από τη Gotta Brands, ένα από τα πιο εμβληματικά δημιουργικά πρακτορεία ονοματοδοσίας στην Ευρώπη. Η παρουσίασή τους, αποτέλεσε μια σπάνια ευκαιρία να αποκαλυφθεί η ιστορία γέννησης, ενός από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα αυτοκινήτου των τελευταίων δεκαετιών: του Renault Twingo.
Η φιλοσοφία πίσω από τα ονόματαΑπό το 1986, η Gotta Brands έχει χτίσει τη φήμη της, δημιουργώντας ονόματα που δεν βασίζονται στη λογική, αλλά στον ήχο, το συναίσθημα και τη μνήμη. Όπως ξεκαθαρίζει ο Julian Gotta, η εταιρεία δεν λειτουργεί ως συμβατικό διαφημιστικό γραφείο. Δεν ασχολείται με καμπάνιες ή σλόγκαν, αλλά με τη δημιουργία διεθνών brands που αντέχουν στον χρόνο. Αυτή η φιλοσοφία αποτυπώνεται ξεκάθαρα και στο project του Twingo, το οποίο συνεχίζει να επηρεάζει την αυτοκινητιστική κουλτούρα μέχρι σήμερα.
Διαβάστε περισσότερα στο carselectric.gr